แทงบอลสเต็ป2 เล่นรูเล็ต ฉันคิดว่าจริง ๆ แล้วเราอยู่ในขั้นตอนก่อนหน้านี้แล้วคุณอาจจินตนาการได้ ฉันคิดว่าผู้คนแบบว่า “โอ้ เราควรกังวลเกี่ยวกับความฉลาดขั้นสูง” และฉันก็แบบว่า มันอยู่ไกลจากที่นั้นมาก” เรากำลังพูดถึงเรื่องพื้นฐาน 101 ในระดับที่ระบบ AI สามารถบอกความแตกต่างระหว่างแมวกับสุนัขได้

แต่มีหลายอย่างที่ไม่สามารถทำได้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีที่มนุษย์จำแนกตามระบบ AI จะทำให้นิ้วเท้าของคุณงอ ฉันหมายถึง สิ่งเหล่านี้บางอย่างดูเหมือนเป็นพื้นฐานที่น่ากลัวจริงๆ และมักจะผิดพลาด ที่จริงฉันคิดว่าปลาโลมาเป็นก้าวไปข้างหน้า ณ จุดนี้ เราน่าจะอยู่ในระดับโปรโตซัว ณ จุดนี้

อย่างที่คุณทราบ เมื่อฉันสัมภาษณ์ Elon Musk เมื่อสองสามปีที่แล้ว — ผู้ซึ่งได้พูดคุยเกี่ยวกับปัญหาอันตรายของ AI เหล่านี้ — เขากล่าวว่าเขาคิดว่า … เรากำลังพูดถึงแนวคิดของTerminatorที่อยู่ในภาพยนตร์และทุกๆ อย่าง และเขากล่าวว่า “ไม่ ในที่สุดพวกเขาจะปฏิบัติกับเราเหมือนแมวบ้าน เรามันก็แค่แมวบ้านๆ เราจะเป็นแมวบ้านสำหรับระบบเหล่านี้ และพวกเขาไม่ต้องการฆ่าเราโดยไม่จำเป็น พวกเขาไม่สนใจ”

เมเรดิธ วิตเทเกอร์:เขาผิด เคท ครอว์ฟอร์ด: แทงบอลสเต็ป2 เป็นเรื่องตลก ฉันหมายถึงบางครั้งเราเรียกสิ่งนี้ว่า …เขามีสีสันมาก โอ้ พวกเขาต้องการที่จะฆ่าเรา คุณบอกว่าพวกเขาต้องการฆ่าเราเคท ครอว์ฟอร์ด:มันเป็นเรื่องจริง เมเรดิธ วิตเทเกอร์:ฉันคิดว่าเขาคิดผิดทั้งหมด ฉันคิดว่าหลักฐานมีข้อผิดพลาด แต่เป็นการเบี่ยงเบนความสนใจอย่างมากจากอันตรายที่แท้จริงของระบบที่สร้างผลกำไรที่ผิดพลาด เสียหาย ไม่สมบูรณ์ และมีการปะติดปะต่ออย่างคลุมเครือและคลุมเครือผ่านระบบสังคมและเศรษฐกิจของเรา

เคท ครอว์ฟอร์ด:เราเรียกสิ่งนี้ว่าปัญหานักล่ายอด ซึ่งถ้าคุณเป็นนักล่ายอดแล้ว และมีเงินทั้งหมดและมีอำนาจทั้งหมดในโลก คุณจะกังวลเรื่องอะไรต่อไป “โอ้ฉันรู้! เครื่องจักรที่ชาญฉลาดมาก นั่นเป็นภัยคุกคามต่อไปสำหรับฉัน” แต่ถ้าคุณไม่ใช่นักล่าที่ปลายแหลม หากคุณเป็นหนึ่งในพวกเรา เรามีปัญหาจริงกับระบบที่ปรับใช้แล้ว ดังนั้นเรามาโฟกัสเรื่องนั้นกันดีกว่า ถูกต้อง. รวมทั้งยอดนักล่า ตกลง. เอาล่ะ คำถามจากผู้ชม คำถาม. ที่นี่.

สมาชิกผู้ชม:ฉันสนใจความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับ GDPR ในทางตรงกันข้ามกับที่สหรัฐฯ อยู่ในแง่ของความเป็นส่วนตัวหรือกฎระเบียบด้านเทคโนโลยีโดยทั่วไป และความสำคัญของใครในการตัดสินใจ เป็นรัฐบาลและตัวแทนที่ได้รับการเลือกตั้งตามระบอบประชาธิปไตยของเราที่นี่หรือที่อื่นที่มีการพิจารณานโยบายสาธารณะที่แตกต่างกันหรือไม่? ความท้าทายประการหนึ่งที่ฉันคิดว่าหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐฯ มักจะต้องเผชิญคือ เมื่อเรามองเห็นอุตสาหกรรมเหล่านี้จำนวนมาก เรามักจะภาคภูมิใจในความคิดของนวัตกรรมที่ไม่ได้รับอนุญาต ดังนั้นความเสียหายจากการเก็งกำไรเกี่ยวกับสิ่งที่มือหนักของรัฐบาลสามารถเข้ามาและทำอะไรกับพื้นที่เกิดใหม่เหล่านี้ …นวัตกรรม. นวัตกรรมทำลายล้าง

สมาชิกผู้ชม:ใช่ ใช่. ดังนั้นคุณจะสมดุลได้อย่างไร? คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับความตึงเครียดระหว่างแนวคิดที่ว่า ในบางแง่ เราต้องการเทคโนโลยีนี้ในสหรัฐอเมริกา เพราะเราคิดว่าเรามีค่านิยมที่ดีที่สุด และเราจะได้คำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามเหล่านี้ เทียบกับ เราต้องวางกฎเกณฑ์บางอย่างไว้บนถนนเพื่อป้องกันโรค เพราะเครื่องบังคับใช้กฎหมายหลังความจริงจะไม่ปกป้องผู้คน

ถูกต้อง. แนวคิดของนวัตกรรมนี้ ฉันหมายความว่า นี่คือเหตุผลที่เรามีมาตรา 230 ผู้ชม:ครับ.

ซึ่งตอนนี้ เราได้เห็นแล้วว่าอยู่ในสถานที่นานเกินไป ซึ่งเป็นภูมิคุ้มกันสำหรับแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ต่อสิ่งที่พวกเขาทำ เป็นบัตรที่ไม่ต้องติดคุกโดยพื้นฐานแล้วสำหรับอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ต แล้วคุณคิดอย่างไรกับสิ่งนั้น ความคิด? เพราะเราต้องการ แนวคิดนี้ นี่เป็นปัญหา … เมื่อฉันทำพอดคาสต์กับ Mark Zuckerbergเขาก็แบบว่า “เอาล่ะ Kara คุณก็รู้ เราทำให้ประเทศจีนแข็งแกร่งขึ้น จากนั้นคุณก็ได้เราแล้วคุณก็รู้ …” ฉันเรียกมันว่าอาร์กิวเมนต์ “Xi or Me” และฉันก็แบบ “ฉันไม่ต้องการคุณทั้งคู่! ตัวเลือกที่สามอยู่ที่ไหน”

Meredith Whittaker:มีทางเลือกที่สามหรือไม่ มีทางเลือกที่สามหรือไม่ Meredith Whittaker:การแบ่งขั้วเท็จ ถูกต้อง. แม้ว่าผมหมายถึงเขาได้รับรางวัลในที่หนึ่ง แต่มันเป็นชนิดของที่น่าสนใจที่ผมได้ยินจาก Silicon Valley ตลอดเวลา

เคท ครอว์ฟอร์ด:แต่นี่ก็เป็นอีกขั้วหนึ่งที่ผิดพลาดเช่นกัน และฉันชอบคำถามนี้เพราะบ่อยครั้งที่เราได้ยินมันเหมือนกับ “นวัตกรรมหรือกฎของถนน” เช่น เรามีรั้วกั้นบางประเภทหรือมี AI ที่เจริญรุ่งเรือง มันเหมือนกับว่าจริงๆแล้วผู้ชายไม่ คุณจะมี AI ที่เจริญรุ่งเรืองเมื่อเรามีรั้วกั้น เมื่อเราปลอดภัย เมื่อเราได้รับการปกป้อง

ผู้คนจะต้องการเชื่อถือเครื่องมือเหล่านี้มากขึ้น เมื่อเรารู้ว่าเครื่องมือนี้จะไม่เลือกปฏิบัติกับเรา หรือทำร้ายเรา หรือก่อให้เกิดปัญหาเชิงโครงสร้างรูปแบบอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง ดังนั้น ฉันคิดว่านี่เป็นแนวโน้มที่จะมองว่านวัตกรรมเป็นพระเจ้า และทุกสิ่งทุกอย่างกำลังจำกัดอำนาจ และมันก็เหมือนกับว่า ไม่ ที่จริงแล้วเราจะมี AI ที่คู่ควรกับชื่อก็ต่อเมื่อมันถูกออกแบบให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตของเราจริงๆ

Meredith Whittaker:สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เกี่ยวกับจริยธรรม สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เกี่ยวกับความรับผิดชอบ สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ บนราวกันตกแบบใส ไม่อย่างนั้น ฉันคิดว่ามันน่าสนใจจริงๆ ที่นวัตกรรมผูกติดกับราคาหุ้นที่เพิ่มขึ้นสำหรับบริษัทในซิลิคอน วัลเลย์สองสามแห่ง ใช่ไหม นั่นคือสิ่งที่เราหมายถึงโดยนวัตกรรม? หรือเราสามารถคิดเกี่ยวกับนวัตกรรมและเริ่มกำหนดคำศัพท์ใหม่ในลักษณะที่ตรงกับค่านิยมของเราในวงกว้างมากขึ้นได้หรือไม่

นอกจากนี้ ในความเป็นจริง อาจไม่ใช่นวัตกรรม เพราะฉันคิดว่าเราอยู่ในวงจรการสร้างการเริ่มต้นที่ต่ำที่สุดในรอบ 30 ปีในขณะนี้

เมเรดิธ วิตเทเกอร์:ใช่ การใช้เฟรมเวิร์กของ Kara กับอินสแตนซ์ AWS แบบแยกส่วนไม่จำเป็นต้องเป็นนวัตกรรมใหม่เสมอไป

ใช่ ฉันคิดว่าปัญหาด้านนวัตกรรมของเราเกี่ยวข้องกับสิ่งอื่นนอกเหนือจากนี้ เพราะมันเกี่ยวข้องกับเงินวิจัยของรัฐบาล มันเกี่ยวข้องกับ … แต่ฉันคิดว่า ตอนนี้เรายังมีการสร้างสตาร์ทอัพระดับต่ำ และเกี่ยวข้องกับบริษัทยักษ์ใหญ่ที่มีอำนาจเหนือกว่า เช่นเดียวกับ Google ซื้อบริษัท AI ที่คุ้มค่าทุกแห่ง ถ้าไม่ใช่ Facebook และ Amazon ก็ซื้อ ดังนั้นวัฒนธรรมทั้งหมดไม่เป็นเช่นนั้น … ใครบางคนจะไม่แทนที่พวกเขาโดยพื้นฐานแล้ว

เมเรดิธ วิตเทคเกอร์:ฉันหมายถึง คุณสามารถถามคำถามได้ หากเราเริ่มเกาพื้นผิวเศรษฐกิจการเมืองของอุตสาหกรรม AI คุณจะเห็นสตาร์ทอัพ AI จำนวนหนึ่ง พวกเขาอยู่ทั่วทุกแห่ง แต่ถามคนใดคนหนึ่งในพวกเขาที่พวกเขาโฮสต์โครงสร้างพื้นฐานของพวกเขาใช่ไหม ใครเป็นผู้ดำเนินการเซิร์ฟเวอร์ของพวกเขา? มันคืออเมซอน มันคือไมโครซอฟต์ หรือมันคือกูเกิล ถูกต้อง?

คุณสามารถขีดข่วนใต้พื้นผิวอีกหน่อยแล้วพูดว่า “จริงๆ แล้ว คุณกำลังสร้าง AI ประเภทไหน” หลายครั้งที่บริษัทเหล่านี้ แท้จริงแล้วเป็นเพียงการจัดเรียงโมเดลการบรรจุภัณฑ์ใหม่เป็นบริการที่ขายโดยผู้เล่นเทคโนโลยีรายใหญ่ ดังนั้นอีกครั้ง สิ่งนี้เกิดขึ้นจริงที่ไหน? ใครเป็นคนสร้าง AI จริงๆ? ใครมีความสามารถในการสร้าง AI เป็นคำถามที่ผมคิดว่าเราจำเป็นต้องตอบในขณะที่เราตอบคำถามรอบ ๆ ตัวคุณรู้ไหมว่า AI ที่รับผิดชอบจะเป็นอย่างไร? และรั้วเหล่านี้ควรมีลักษณะอย่างไร?

ตกลง. คำถามอื่นเมเรดิธ วิตเทเกอร์: ตรงนี้ คาร่า อยู่ตรงนี้ โอเค แล้วก็ตรงนี้

สมาชิกผู้ชม:สวัสดีทุกคน Amanda Farnan กับ Politico ขอขอบคุณทุกท่านที่มาร่วมพูดคุยสำคัญในวันนี้ ฉันชอบที่จะนำมันกลับไปที่ความคิดเห็นของ Elon Musk และมุมมองเชิงลบเกี่ยวกับ AI นี้ค่อนข้างง่ายสำหรับผู้ที่ไม่เข้าใจโอกาสที่จะลงหลุมกระต่ายว่า “โอ้ ความคิดเชิงลบ อนาคตเชิงลบ ฉันไม่อยากพูดถึงมัน” คุณแนะนำให้เปิดการสนทนากับคนที่ไม่ต้องการเข้าใจหรือไม่มีโอกาสหรือการสนทนาในชีวิตประจำวันของพวกเขาอย่างไร เราจะเปิดการสนทนานั้นให้พวกเขาฟังได้อย่างไร? และคุณจะแนะนำอะไร

คุณหมายถึงทำให้มันเหนือกว่า Arnold Schwarzenegger “ฉันมาที่นี่เพื่อฆ่าคุณ” อะไรจากอนาคต ตกลง.

สมาชิกผู้ชม:หวังว่าเราทุกคนจะสามารถก้าวข้ามบทสนทนานั้นได้เช่นกัน

ถูกต้อง. ถูกต้อง. อีลอนยังคิดว่าเราอยู่ในสถานการณ์จำลอง ดังนั้นมันจึงไม่สำคัญ ซึ่งจะอธิบายได้มากเกี่ยวกับยุคทรัมป์ แต่ไปข้างหน้า เป็นกลุ่มคนที่เล่นเกมล้ำยุค เราทุกคนเป็นแค่เกม

Meredith Whittaker: น่าจะสนุกกว่านี้ ฉันจะตอบสิ่งนี้ ฉันคิดว่าส่วนหนึ่งของวิธีที่คุณเริ่มดึงดูดผู้คนให้เข้ามาในห้องมากขึ้น คือการไม่เน้นที่การใช้เวทมนตร์คาถาบนหน้าปกที่เป็นเงาของบทความ Wired แต่ …

หรือว่ามันจะฆ่าพวกเราทุกคน

เมเรดิธ วิตเทเกอร์:หรือว่ามันจะฆ่าเรา ถ้อยแถลงที่เก็งกำไรและเต็มไปด้วยโฆษณาที่เน้นเรื่องเวทมนตร์คาถาใช่ไหม? ดังนั้นความฉลาดขั้นสูงหรือโครงข่ายประสาทส่วนลึกถัดไปซึ่งดีกว่ามนุษย์ ซึ่งเป็นข้ออ้างที่ Kate ได้ตรวจสอบและเรากำลังดูอยู่ แต่จริงๆ แล้วสิ่งนี้ส่งผลกระทบและกำหนดชีวิตของเราทั้งหมดในรูปแบบต่างๆ กัน ใช่ไหม อันตรายไม่กระจายเท่าๆ กัน แต่นี่มันอยู่ในชีวิตเราใช่ไหม?

มี AI การทำโปรไฟล์ป้ายทะเบียนที่ติดตามผู้คนเมื่อพวกเขาข้ามสะพานต่าง ๆ ในนิวยอร์ก คุณมีระบบที่กำหนดว่าบุตรหลานของคุณจะเข้าเรียนในโรงเรียนใด คุณมีระบบการให้คะแนนเรียงความอัตโนมัติที่เป็นตัวกำหนดว่าเขียนได้ดีเพียงพอหรือไม่ ภาษาอังกฤษเขียนเวอร์ชั่นของใครคะ? และสิ่งที่เป็นรางวัลหรือไม่? ความคิดสร้างสรรค์ประเภทใดที่สามารถผ่านมันไปได้?

คุณมีระบบที่กำลังใช้งานอยู่ … เรามีตัวอย่างที่ค่อนข้างหนาวในอาร์คันซอของระบบอัลกอริธึมที่ถูกนำเข้ามาเพื่อแจกจ่ายผลประโยชน์ของ Medicaid และระบบนี้จัดสรรจำนวนชั่วโมงของการดูแลที่บ้านของผู้ป่วยที่ป่วยหนัก ได้รับ. นี่คือ … มีผู้ป่วยรายหนึ่งชื่อ Tammy Duckworth ที่เป็นอัมพาตสมองและต้องการความช่วยเหลืออย่างมากใช่ไหม? เธอต้องการความช่วยเหลือในการเข้านอนและเพียงแค่

ช่วยให้มีชีวิตที่สง่างามที่บ้าน เจ้าหน้าที่เคสปรากฏตัวพร้อมกับระบบใหม่นี้ ป้อนข้อมูลของเธอ ทำให้ชั่วโมงของเธอลดลงจาก 12 ชั่วโมงต่อวันเหลือเพียงแปดชั่วโมง และฉันไม่มีตัวเลขที่แน่นอน แต่พอมันส่งผลกระทบร้ายแรงต่อคุณภาพชีวิตของเธอ นี่คือความแตกต่างระหว่างการมีชีวิตที่สง่างาม อยู่บ้าน ได้รับการดูแลที่เธอต้องการเพื่อความอยู่รอด และการไม่ได้รับสิ่งนั้น

โชคดีที่มีทนายความคนหนึ่งที่นำเรื่องนั้นขึ้นศาล โต้แย้งอัลกอริทึม พบว่าจริงๆ แล้วมีข้อบกพร่องในการดำเนินการที่สำคัญ มีปัญหาอื่นๆ ทุกประเภท แต่ทั้งพนักงานเคสในที่เกิดเหตุและแทมมี่ไม่สามารถโต้แย้งการตัดสินใจนั้นหรือแทนที่มันได้ ดังนั้นฉันจะตอบว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องร้ายแรงและเป็นอันตรายทางวัตถุที่กำลังเกิดขึ้น สิ่งเหล่านี้เป็นนัยที่ลึกซึ้งและเป็นสาระสำคัญ จะได้รับการว่าจ้างหรือไม่ขึ้นอยู่กับว่าคุณมีอาการกระตุกในวิดีโอสัมภาษณ์งานหรือไม่?

นี่คือสิ่งที่ส่งผลกระทบต่อเราจริงๆ ในตอนนี้ และฉันคิดว่าเราทุกคนมีส่วนได้เสียในการพูดคุยเกี่ยวกับพวกเขา ประสบการณ์ของเรามีความสำคัญพอๆ กับเอกสารการออกแบบทางเทคนิคหรือบทความแบบมีสายเกี่ยวกับความฉลาดขั้นสูง และฉันคิดว่าส่วนหนึ่งของงานที่จะนำพาเราไปสู่อนาคตที่ดีกว่าด้วยเทคโนโลยีเหล่านี้คือการเริ่มจัดศูนย์กลางการสนทนาใหม่เกี่ยวกับสิ่งที่มีชีวิตอยู่ประสบการณ์ของการมีเทคโนโลยีเหล่านี้กำหนดทิศทางและทรัพยากรและโอกาสของเรา

เรื่องราวต่างๆ เรื่องราวของเอฟเฟค ตกลง. เรื่องคุณกำลังพูดถึงแทมมี่หรือคนอื่นๆ ใช่เมเรดิธ วิตเทเกอร์:ใช่และ-ขึ้นที่นี่

สมาชิกผู้ชม:สวัสดี แค่คำถามสั้นๆ ฉันอยากรู้อยากเห็นเมื่อมองย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์ ฉันกำลังนั่งหมุนอยู่ที่นี่และพูดว่า “มีบางอย่างที่ตลอดวิวัฒนาการและการหยุดชะงักของเทคโนโลยีที่แตกต่างกัน ย้อนกลับไปเมื่อไรก็ตาม ที่เปรียบเทียบได้อย่างนั้นหรือ” อย่างเช่น พวกคุณมองดูว่าสิ่งนี้จะแพร่กระจายไปในสังคมอย่างไร คุณมองย้อนกลับไปที่การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีประเภทอื่นๆ ในประวัติศาสตร์เพื่อหาบทเรียนที่ได้รับหรืออะไรทำนองนั้นไหม และพวกนั้นคืออะไร?

Kate Crawford:โอ้ ฉันชอบคำถามนี้ ใช่เราทำ อันที่จริง สิ่งหนึ่งที่เรามีคือเรามุ่งความสนใจไปที่การวิจัยทางประวัติศาสตร์อย่างลึกซึ้ง เพราะฉันคิดว่าเราสามารถเรียนรู้ได้มากมาย จากช่วงเวลาในประวัติศาสตร์ ที่เทคโนโลยีเอนกประสงค์ขนาดใหญ่เหล่านี้หลั่งไหลเข้าสู่สังคม และการตัดสินใจต้องเป็น ทำเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน

ตัวอย่างหนึ่งที่ฉันคิดว่าผู้คนพูดถึงกันมากจริงๆ คือ นิวเคลียร์ใช่ไหม ดังนั้นเราจึงมีศักยภาพที่ไม่ธรรมดาในการสร้างพลังงาน แต่ก็น่าสยดสยองหากใช้เป็นอาวุธจริงๆ สิ่งที่เราเห็นคือการสนทนาระดับนานาชาติที่ลึกซึ้งจริงๆ เกี่ยวกับวิธีที่เราจะควบคุมเทคโนโลยีนี้ ความสามารถนี้ และเรามีการสร้างสิ่งต่าง ๆ เช่น IAEA หน่วยงานตรวจสอบระหว่างประเทศ ที่อาจกล่าวได้ว่า “เฮ้ เราควรจะสามารถตรวจสอบว่าคุณสร้างสิ่งนี้อย่างไร คุณกำลังทำงานกับอะไร คุณมีอุปกรณ์อำนวยความสะดวกด้านอาวุธหรือไม่ ทำ คุณมีสิ่งอำนวยความสะดวกด้านพลังงานหรือไม่”

นี่เป็นความพยายามระดับนานาชาติครั้งใหญ่ และนั่นเป็นสิ่งที่ยากมากที่จะทำตอนนี้ ถ้าคุณดูว่าการสนทนาเรื่องธรรมาภิบาลระหว่างประเทศเป็นอย่างไร มันเยือกเย็นกว่ามาก และการพูดจากอเมริกาตอนนี้ช่างเยือกเย็นเสียจริง แล้วเราคิดอย่างไร เช่น การสนทนาธรรมาภิบาลระหว่างประเทศมีหน้าตาเป็นอย่างไร? ฉันสังเกตเห็นว่า Mark Zuckerberg กล่าวถึงสิ่งนี้ใน op-ed ล่าสุดของเขา ซึ่งบอกเราว่าเราควรควบคุมอินเทอร์เน็ตอย่างไร เขาเป็นเหมือน “คุณรู้ไหม เราต้องการธรรมาภิบาลระดับโลก” ฉันชอบ “ดีที่ดี แต่เราจะไปถึงที่นั่นได้อย่างไร” เพราะในอดีต ฉันคิดว่าเราอยู่ในช่วงเวลาที่แตกต่างกันมาก

ดังนั้น ฉันคิดว่าคุณพูดถูก เราสามารถมองดูช่วงเวลาสำคัญของเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของเราได้อย่างแท้จริง แต่เราต้องดูด้วยว่า โครงสร้างการกำกับดูแลเป็นอย่างไร และเราจะไปที่นั่นได้อย่างไร และนั่นเป็นคำถามสำคัญคำถามหนึ่งที่อยู่เหนือ AI ในตอนนี้คือ คุณสามารถคิดกฎเกณฑ์ในท้องถิ่นได้ แต่คุณกำลังพูดถึงเทคโนโลยีที่มีขนาดเท่าดาวเคราะห์จริงๆ

แต่สิ่งเดียวที่แตกต่างอย่างมากคือคุณไม่เคยถูกติดตามอย่างงดงามเท่านี้มาก่อนในประวัติศาสตร์ของมนุษย์ ทุกคนที่นี่มีโทรศัพท์ ทั้งหมดนี้ไม่ใช่แค่ข้อมูลที่มีอคติ ขณะนี้มีข้อมูลจำนวนมากที่หลั่งไหลออกจากห้องนี้ เช่น นี่มันบ้าไปแล้วกับสิ่งที่เกิดขึ้น และนั่นคือความยากลำบาก เป็นปริมาณข้อมูลที่เก็บรวบรวมเกี่ยวกับตัวคุณในขณะนี้

Kate Crawford:และความละเอียดของมัน

ความละเอียดของมัน ทุกอย่าง.

Kate Crawford:และความสนิทสนมของสิ่งนั้น นั่นคือส่วนที่ฉันคิดว่าทางสังคม เรายังคงจับใจความว่ามันจะหมายถึงอะไร ภาคเอกชนมีความหมายต่อภาครัฐอย่างไร ภาครัฐมีความหมายอย่างไร คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่ใหญ่ ยาก และยากจริงๆ

เพราะใครๆ ก็เลือกปฏิบัติ

Kate Crawford:ในบางกรณีโดยไม่รู้ตัว

ถูกต้อง. ถูกต้อง.

Kate Crawford:คาร่าได้รับความยินยอมหรือไม่?

ฉันรู้ว่าโทรศัพท์ของฉันเป็นหนึ่งในความสัมพันธ์ที่ดีที่สุดที่ฉันเคยมีในชีวิต แต่ไปข้างหน้า

Kate Crawford:มันยึดติดกับเราอย่างแน่นอน

ไม่เป็นไร. อีกหนึ่งคำถาม

สมาชิกผู้ชม: สวัสดี. ขอบคุณที่มีฉันที่นี่ ฉันชื่อเคนดัลล์ สเปนเซอร์ ฉันเป็นนักศึกษากฎหมายชั้นปีที่ 2 ที่จอร์จทาวน์ ฉันคิดว่าสิ่งที่เราได้พูดคุยกันในวันนี้ได้ย้อนกลับมาที่ประเด็นนี้ ในการถามคำถามที่ถูกต้อง หลายปีที่ผ่านมาในอเมริกา เรามุ่งเน้นที่แนวคิดเรื่องนวัตกรรม นวัตกรรมอยู่เสมอ โดยไม่ต้องตัดสินใจว่าเราต้องการให้เทคโนโลยีเหล่านี้ทำอะไรได้บ้าง ซึ่งเป็นหนึ่งในประเด็นหลัก เมื่อเราเริ่มถึงจุดนี้

เพื่อพยายามค้นหาระเบียบข้อบังคับที่ถูกต้องและมีประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหาประเภทนี้ ฉันสงสัยว่า … อะไรคือวิถีที่ถูกต้องที่นี่จริงๆ จะดีกว่าไหมที่แทนที่จะพยายามควบคุม AI โดยรวม บางทีเราอาจสามารถควบคุมประเภทของข้อมูลที่ AI กำลังประมวลผลได้ อาจจะเป็นวิธีที่ได้ผลกว่า

Kate Crawford:และนั่นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เกิดขึ้นในยุโรป นั่นคือการสนทนากับ GDPR นั่นเอง มีความคิดริเริ่มมากมายที่พยายามทำอย่างนั้น คือการพูดว่า “ข้อมูลประเภทใด? ในบริบทใด? จัดขึ้นนานแค่ไหน?” เหล่านี้เป็นคำถามที่ดีจริงๆ ที่เราจำเป็นต้องดำเนินการต่อไปอีกมาก แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือ มันกำลังเกิดขึ้นในอัตราที่ช้ากว่าเทคโนโลยีเหล่านี้มาก ที่จะถูกเผยแพร่สู่โลก และโดยพื้นฐานแล้ว จะถูกทดสอบกับประชากรตลอดเวลา

สิ่งที่เรามีก็คือการแข่งขันแบบนี้ระหว่างที่คุณสนทนาจริง ๆ กับความรู้ที่เพียงพอเกี่ยวกับการทำงานของเครื่องมือเหล่านี้ได้อย่างไร ในเมื่อสิ่งเหล่านี้จำนวนมากได้รับการปกป้องโดยความลับทางการค้า เครื่องมือเหล่านี้มากมาย คุณไม่ใช่ จะได้รู้ว่ามันทำงานอย่างไรและกำลังรวบรวมข้อมูลอะไรอยู่ มีปัญหาด้านความรู้จริงๆ รวมถึงปัญหาด้านความเร็วที่ว่า เราจะไล่ตามเทคโนโลยีเหล่านี้ได้อย่างไร

ดังนั้นฉันจะบอกคุณว่า ใช่ เราจำเป็นต้องทำอย่างนั้นเพื่อสนทนากัน แต่เราได้มีอุปสรรคที่แท้จริงอยู่บ้างแล้ว และมันเป็นอุปสรรคที่เมเรดิธกับฉันสนใจที่จะจัดการมากที่สุด เช่น เราจะสร้างความโปร่งใสได้อย่างไร เราจะสร้างความรับผิดชอบได้อย่างไร? เรามีการสนทนาสาธารณะเกี่ยวกับสิ่งที่เราต้องการให้เครื่องมือเหล่านี้ทำงานหรือไม่?

เมริดิธ. คำสุดท้าย?

เมเรดิธ วิตเทเกอร์:ใช่ ฉันจะเห็นด้วยกับที่ ฉันคิดว่า – พูดจริงเป็นครั้งที่สอง – คุณเริ่มคำถามนั้นอย่างสวยงามโดยถามว่าเราต้องการให้นวัตกรรมนี้ทำอะไร และตอนนี้ นวัตกรรมนี้ผลิตโดยบริษัทเอกชนเพียงไม่กี่แห่ง พวกเขาเป็นบริษัทเดียวที่มีทรัพยากรในการสร้าง AI ประเภทนี้ ไม่มีทางที่จะเริ่มต้นสิ่งนี้จากการเริ่มต้นในโรงรถ นั่นเป็นเพียงไม่ใช่วิธีการที่เทคโนโลยีนี้ทำงานและสิ่งอื่น ๆ ที่สอบเทียบของพวกเขาคือพวกเขากำลังมองหามูลค่าผู้ถือหุ้นใช่มั้ย? ดังนั้นฉันคิดว่ามีคำถามที่ใหญ่กว่า

นี่ไม่ใช่ความคิดริเริ่มของรัฐบาล เหมือนกับอินเทอร์เน็ต

เมเรดิธ วิตเทคเกอร์:ไม่ นี่ไม่ใช่ความคิดริเริ่มของรัฐบาล เหมือนที่อินเทอร์เน็ตเคยเป็น มีโครงสร้างจูงใจที่แตกต่างกันมากที่ฝังอยู่ใน DNA ว่าผู้ที่อยู่ในฐานะที่จะผลิตเทคโนโลยีนี้คิดอย่างไรเกี่ยวกับสิ่งที่เทคโนโลยีนี้ทำและใครได้ประโยชน์ เป็นอีกครั้งที่จะไม่พูดว่าคนๆ นี้เป็นคน “ไม่ดี” นี่คือสิ่งจูงใจที่เราต้องการควบคุมเทคโนโลยีที่แพร่หลายและมีประสิทธิภาพนี้หรือไม่? และถ้าไม่ เราจะต้องเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง? และฉันจะทิ้งมันไว้กับคำถามนั้

การออกแบบภายใน บริษัท เทคโนโลยีมักจะเป็นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: คนคลิกปุ่มนี้ร้อยละ 50 มากขึ้นเมื่อมันแดงกว่าเมื่อมันเป็นสีฟ้าดังนั้นจึงควรเป็นสีแดง บริษัททีวีอย่าง AMC Networks กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ดูชอบเช่นกัน — แต่ก็ยังมีด้านที่คลุมเครือในการสร้างทีวีที่ดีซึ่งไม่สามารถลดเหลือเพียงแค่ตัวเลขได้ Josh Sapan ซีอีโอของ AMC กล่าว

“ฉันไม่คิดว่าคุณจะสามารถรู้แจ้งหรือลดระดับได้จนถึงขั้นตัดสินใจขั้นสุดท้าย [เกี่ยวกับการแสดงแสงสีเขียว] เพราะคุณจะกำจัดความเป็นไปได้ของการเซอร์ไพรส์และสัมผัสผู้คนด้วยเรื่องราวและตัวละครที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ” สะพานกล่าวในตอนล่าสุดของRecode Media “ดังนั้น ฉันไม่คิดว่าถ้าคุณยอมให้ตัวเอง ข้อมูลจะครอบคลุมทุกอย่างและเป็นเอกพจน์และเสาหิน คุณก็จะไปอยู่ในที่ที่ดี”

แสดงให้เห็นว่า AMC Networks ได้ผลิตขึ้น เช่นKilling Eveของ BBC America หรือBetter Call Saulของ AMC สะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าที่ว่า “หน้าจอแรกมีความคิดสร้างสรรค์” Sapan อธิบาย กล่าวอีกนัยหนึ่ง โปรแกรมเหล่านั้นถูกไฟเขียวโดยอิงจากเรื่องราวและตัวละคร ไม่ใช่แบบสำรวจที่แสดงความต้องการในตลาดสำหรับรายการเกี่ยวกับนักฆ่าหญิง แต่ในขณะเดียวกัน เขากล่าวว่าข้อมูลจะมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อในขณะที่การแสดงดำเนินไป

“ข้อมูลจะเป็นแนวทางที่ดีที่สุด และผมคิดว่าการตัดสินใจของคนๆ หนึ่ง จำเป็นต้องส่งไปยังสิ่งที่ข้อมูลบอกคุณในที่สุด” เขากล่าว “ซึ่งก็ไม่ได้หมายความว่ามันไม่มีที่นั่งที่โต๊ะ และฉันทำงานกับคนที่มีสัญชาตญาณและสิ่งที่น่าตื่นตา ดังนั้นพวกเขาจึงเป็นปัจจัยในสิ่งที่เราทำ แต่การปฏิเสธข้อมูลเป็นการฝึกหัดที่โง่เขลา”

ตอนนี้ยังมีโบนัสสัมภาษณ์สั้นๆ ของ Joe Adalian แห่ง Vulture เกี่ยวกับ Disney+ และอนาคตของทีวีอีกด้วย คุณสามารถฟังRecode Media ได้ ทุกที่ที่คุณได้รับพ็อดคาสท์ — รวมถึงApple Podcasts , Spotify , Google Podcasts , Pocket CastsและOvercast

ด้านล่างนี้ เราได้แชร์ข้อความการสนทนาของปีเตอร์กับจอชฉบับสมบูรณ์ที่มีการแก้ไขเล็กน้อย

Peter Kafka: นี่คือ Recode Media กับ Peter Kafka คนที่หัวเราะ ฉันจะบอกคุณตอนนี้คือ Josh Sapan เขาเป็นซีอีโอของ AMC Networks ฉันเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย Vox Media Podcast ฉันอยู่ที่นี่ในนิวยอร์กซิตี้กับ Josh ผู้ซึ่งฉันรอคอยที่จะพูดด้วยเป็นเวลานาน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเขาตลก เพราะเขาดูแลเครือข่ายทีวีขนาดใหญ่ด้วย นั่นเป็นวิธีอธิบายที่ถูกต้องใช่ไหม เครือข่ายทีวี? คุณต้องการเรียกอย่างอื่น ณ จุดนี้หรือไม่?

President Joe Biden gestures from behind a podium in the East Room of the White House on December 6, 2021, in Washington, DC.

Josh Sapan : บริษัทเนื้อหา เครือข่ายทีวี อะไรก็ได้ที่คุณชอบเป็นสิ่งที่ดี

คุณมีงานเย็นจริงๆเพราะคุณได้รับที่จะนำคนอย่างผมการแสดงเช่นร้ายทำลายและคนบ้า คุณพาคนมามากมายThe Walking Dead ; Killing Eveกำลังทำงานในขณะที่เราพูด

ใช่แล้ว.

ฉันชอบMcMafia ฉันคิดว่าคุณเจอกลุ่มเล็กๆ ที่นั่น จากนั้นคุณทำสิ่งดีๆ ให้กับ IFC และ Sundance และอื่นๆ เพื่อให้ทุกอย่างฟังดูดี คุณได้รับเงินเป็นจำนวนมาก คุณได้ทำสิ่งที่เจ๋ง แต่เมื่อใดก็ตามที่ฉันเห็นคุณถูกสัมภาษณ์หรือฟังคุณถูกสัมภาษณ์ ทุกคนต่างก็กังวลเกี่ยวกับความเป็นอยู่ที่ดีของคุณ และข้อกังวลก็คือ “เฮ้ จอช เป็นยังไงบ้าง? ดูเหมือนว่าคุณกำลังมีปัญหาที่นี่ บริษัทของคุณเล็กเกินไปหรือมีปัญหากับทีวี” และคุณดูค่อนข้างเย็นชากับมัน ดังนั้นเราจะพูดถึงสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด

แน่นอน ดี ดี

นั่นเป็นการต้อนรับที่ยาวนานและยาวนาน

ตกลงดี. ดีขอบคุณที่มีฉัน มันเป็นความสุขที่แท้จริง ฉันหมายถึงมัน

ฉันรู้สึกทราบซึ้ง. ครั้งสุดท้ายที่เราคุยกันในที่สาธารณะคือช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 เกิดขึ้นทันทีหลังจากที่ Bob Iger เรียกหารายได้และกล่าวว่า “เราสูญเสียผู้ติดตามสองสามคนที่ ESPN ในไตรมาสที่แล้ว แต่ก็ไม่มีอะไรต้องกังวล” จากนั้นทุกคนก็แตกตื่นและสายเคเบิลทั้งหมดก็พังทลาย ฉันคิดว่าพวกเขากลับมาตั้งแต่นั้นมาใช่ไหม

ใช่ฉันก็คิดเช่นนั้น. ใช่พวกเขามีอย่างแน่นอน

นี่จึงเป็นส่วนเสริมของการสนทนานั้น เพราะทุกคนต่างคลั่งไคล้อนาคตของทีวีในปี 2015 และตอนนี้ยิ่งคิดยิ่งเป็นแบบนั้น? ภูมิทัศน์เปลี่ยนไป แต่ในที่สุดพวกเทคโนโลยีก็ปรากฏตัวขึ้นหรือกำลังจะปรากฏตัว ยังคงมีความกังวลเกี่ยวกับการตัดสายและผู้ชมและเรื่องทั้งหมดนั้น คุณยังอยู่ที่นี่ คุณยังคงทำทีวีเจ๋งๆ ดีแล้ว.

ใช่ใช่

วันเฉลี่ยของคุณเป็นอย่างไร?

โอ้ วันธรรมดาคือ ฤดูกาลล่วงหน้า ดังนั้นฉันจะไปงาน Upfront คืนนี้

คุณจะอวดของที่คุณต้องการให้ผู้โฆษณาซื้อได้ที่ไหน

เราจะแน่นอน และเราจะใช้เวลากับพวกเขา ซึ่งไม่ใช่วันธรรมดา แต่เป็นวันสำคัญ

เรากำลังพูดถึง Upfronts ในรายการนี้สักหน่อยเพราะฉันไปที่ Apple Upfront เมื่อปีที่แล้วหรือสัปดาห์ที่แล้วเมื่อสองสัปดาห์ก่อน แต่พวกเขาไม่ได้แสดงโชว์ แต่เราได้อ้างอิงถึง TV Upfronts แบบดั้งเดิมแล้ว คุณต้องการอธิบายว่าเกิดอะไรขึ้นใน Upfront?

โอ้ แน่นอน เป็นช่วงเวลาของปีสำหรับผู้ที่ไม่ได้สัมผัสกับระบบนิเวศนั้นโดยเฉพาะเมื่อผู้ที่ขายโฆษณาในสื่อมาที่ชุมชนการซื้อสื่อและนำเสนอสินค้าหรือโอกาสเป็นหลัก เป็นประเพณีที่มีมาช้านาน และเป็นส่วนหนึ่งของตลาดที่มีการซื้อล่วงหน้าในปีหน้า

“นี่คือสิ่งที่เรามี คุณคงรู้ว่าการแสดงของเรากำลังจะกลับมา นี่คือรายการใหม่ที่คุณไม่เคยเห็นมาก่อน นี่คือคลิปของรายการเหล่านั้น นี่คือพรสวรรค์ นี่คือแอลกอฮอล์ นี่คืออาหาร”

ใช่. แต่ที่สำคัญที่สุด เป็นโอกาสสำหรับชุมชนผู้ซื้อสื่อในการตัดสินใจ และนี่คือตลาด เป็นตลาดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการล็อคไว้ในช่วง 12 เดือนที่จะมาถึง โดยพื้นฐานแล้ว ดังนั้นราคาเหล่านั้นจึงถูกกำหนดขึ้น และอย่างน้อย ประวัติของการโฆษณาทางโทรทัศน์ก็เป็นจุดที่มีการค้าขายจำนวนมาก

แล้วมีสิ่งที่เรียกว่าตลาดกระจาย สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับมัน การทำตลาดนั้นเป็นตลาดแบบวันต่อวันหรือเป็นช่วงเวลาซึ่งไปพร้อมกับ Upfront ที่สร้างกลุ่มการค้าจำนวนมากสำหรับเครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิม

ตอนนี้ โลกทั้งใบกำลังเปลี่ยนแปลง แต่คุณมีระบบการตั้งชื่อแบบนี้ ใช่แล้ว และความรู้สึก ดังนั้นเราจึงมีสิทธิพิเศษคืนที่ผ่านมาที่ตรงไปตรงมาของเราซึ่งเป็นสถานที่จัดงานขนาดเล็กที่จะมีฟอสเตอร์ Comer และจะมีแซนดร้าโอ้และจะมีฟิโอน่าชอว์จากฆ่าอีฟ เพื่อให้มี Colman Domingo จากThe Walking Deadให้มีผู้คนจำนวนมากจากรายการทีวี We ของเรา จะมีเซทเมเยอร์สจากสารคดีตอนนี้ ดังนั้นพวกเขาจึงได้พบกับพรสวรรค์ และพวกเขาก็มีความรู้สึกสัมผัสถึงสิ่งที่เป็นการแสดง พวกเขารู้จักพวกเขา แต่เปิดโอกาสให้พวกเขาเข้าใจสิ่งที่เรากำลังทำได้ดีขึ้นจริงๆ

และนี่เป็นสิ่งที่เดิมพันสูงสำหรับคุณใช่ไหม เพราะคุณจะเป็นผู้กำหนด ในระดับหนึ่ง คุณจะมีรายได้เท่าไรสำหรับปีหน้า เริ่มจากเมื่อคืนก่อน จากนั้นคุณจะมีการเจรจากับผู้ซื้อในอีกสองสามเดือนข้างหน้า และส่วนใหญ่จะเป็นตัวกำหนดว่าปีของคุณคืออะไร

ใช่. มันมีผลอย่างมาก ไม่ใช่แค่ผลกระทบเท่านั้น แต่มันสร้าง ในระดับหนึ่ง ราคา และระดับหนึ่งจะกำหนดปริมาณ และมีความสุขมาก แม้ว่าคุณจะแสดงความคิดเห็นก่อนหน้านี้เกี่ยวกับปัญหาบางอย่างเกี่ยวกับโทรทัศน์ ราคาของเราก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากการโฆษณาทางโทรทัศน์นั้นมีค่ามากขึ้นจริงๆ

และฉันไม่ได้ตั้งใจจะนำเสนอหนังสือของเรา มันค่อนข้างเพื่อให้ละคร ละครที่ดื่มด่ำ ทางโทรทัศน์ หากคุณเป็นผู้โฆษณา มีความท้าทายมากขึ้นในการค้นหา ฉันหมายความตามนี้จริงๆ มันเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราพูดที่น่าดึงดูดเกี่ยวกับเรา สำนวนการขายของเรา มันก็ค่อนข้างจริงเช่นกัน ซึ่งก็คือ หากคุณต้องการโฆษณาในGame of Thronesคุณก็ทำไม่ได้ หากคุณต้องการโฆษณาบนBillionsคุณไม่สามารถ หากคุณต้องการโฆษณาบนOutlanderคุณไม่สามารถ

หรือรายการ Netflix

หรือวิธี Kominskyคุณทำไม่ได้ ฉันคิดว่ามีสองสถานที่ทางโทรทัศน์ที่เป็นที่รู้จักว่ามีละครและคอเมดี้ที่มีคุณภาพซึ่งคุณสามารถโฆษณาได้: AMC และ FX หรือ AMC Networks และ FX ฉันควรจะพูด ดังนั้นจึงไม่แพ้คนฉลาดที่ซื้อสื่อ ขายผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์แบบนั้นมักจะย้ายผลิตภัณฑ์ เพราะผู้คนให้ความสนใจอย่างมากเมื่อพวกเขารับชม

นี้เป็นสนามโน้มน้าวใจมาก ถ้าผมซื้อโฆษณาผมจะซื้อมัน

ฉันเป็นคนที่ซื้อโฆษณา ดังนั้นคุณจึงไม่ได้ทำโดยไม่ได้ตั้งใจ คุณทำอย่างระมัดระวัง คุณทำได้ด้วยข้อมูลทั้งหมดที่มีให้คุณ และคุณดูว่ายอดขายของคุณเป็นอย่างไร คุณไม่ได้นั่งเฉยๆ แค่ตัดสินแบบสุ่มๆ คุณต้องย้ายผลิตภัณฑ์ออกจากชั้นวางหรือการสมัครรับข้อมูลหรือบริการทางการเงินหรือผู้คนไปยังสถานประกอบการฟาสต์ฟู้ด ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลเมื่อเวลาผ่านไปและงานของคุณขึ้นอยู่กับสิ่งนั้น และโทรทัศน์เป็นส่วนสำคัญของสิ่งนั้น และละครและคอเมดี้ที่ดื่มด่ำก็หายากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการที่บริการสตรีมมิงที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์มีเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

สร้างกรณีสำหรับแนวคิดเรื่อง Upfronts เนื่องจากมีการอภิปรายกันทุกปีว่า “นี่ดูเหมือนเป็นวิธีการขายโฆษณาที่ไม่ต่อเนื่องจริงๆ ทั้งหมดนี้อิงจากตารางทีวีในฤดูใบไม้ร่วงเมื่อทีวีควรเป็นรายการ 12 เดือนต่อปี ยิ่งไปกว่านั้น คุณกำลังอวดสิ่งต่าง ๆ ที่รายการเหล่านี้จะออนแอร์เพียงไม่กี่เดือนเท่านั้น ดูเหมือนว่าเราควรกำจัดกระบวนการนี้เพราะมีราคาแพง คุณต้องนำพรสวรรค์เข้ามา คุณต้องเช่าสิ่งของ” แต่เรายังคงมีพวกเขา และในความเป็นจริง บริษัทดิจิทัลทั้งหมดกำลังดำเนินการอยู่

ใช่. ฉันคิดว่าสำหรับการประเมินของฉัน ตลาดทำงานในรูปแบบต่างๆ ด้วยเหตุผลหลายประการ วิธีที่ผู้คนซื้อขายอะไรซักอย่าง และฉันไม่ใช่นักเศรษฐศาสตร์ แต่วิธีที่ผู้คนซื้อขายทุกอย่างเกี่ยวข้องกับความชัดเจน ความเฉพาะเจาะจง และหากคุณต้องการ ความสมบูรณ์แบบของการกำหนดราคาในตลาด และมันยังมีเงื่อนไขอื่นๆ คุณสามารถใช้เวลาได้มากน้อยเพียงใด ไม่ว่าคุณต้องการล็อคราคาหรือไม่ คุณต้องการล็อคราคาบางส่วนหรือไม่ คุณต้องการให้ตลาดมีความผันผวนมากน้อยเพียงใดเมื่อเทียบกับราคาคงที่

ดังนั้นอิทธิพลทั้งหมดจึงไปสู่การขายโฆษณา ในตลาดทั้งหมดที่คุณกล่าวว่า บริษัทดิจิทัลกำลังทำ Upfronts

ใช่. ฉันได้รับคำเชิญให้เข้าร่วม Hulu ซึ่งเป็นรายการ YouTube

แต่ประเด็นของคุณถูกนำไปใช้อย่างดี ฉันคิดว่า และฉันคิดว่าเหตุผลที่ทำให้เกิดการคาดเดาค่อนข้างบ่อย “ทำไมต้องล่วงหน้า ถ้ามีวิธีที่ดีกว่านี้ให้ทำ” เป็นคำถามที่ยุติธรรมและดีมาก และถ้าฉันทำได้ มันเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญและสนใจในระดับที่พอเหมาะ ในความหมายที่กว้างขึ้น และเป็นเพราะระบบรอบการคำนวณและที่เรียกว่าการนับลูกตาทางโทรทัศน์และการโฆษณานั้นไม่สมบูรณ์ มันขึ้นอยู่กับตัวอย่างและมันขึ้นอยู่กับการคาดการณ์ของตัวอย่าง ไม่ได้อิงตามข้อมูลที่เป็นจริง ละเอียดและเป็นส่วนตัว

เลยเดาเอาว่ามีคนดูกี่คน

ใช่ มันเป็นการฉายภาพ

แต่สิ่งที่มีความหมายสำหรับเรา ถ้าฉันทำได้ ซึ่งฉันคิดว่าเป็นแนวคิดที่สำคัญเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของ AMC Networks ในอนาคต ก็คือเรามีการบริโภคการรับชมเป็นจำนวนมาก ผู้คนใช้เวลาดูรายการที่สร้างรายได้ไม่เพียงพอเนื่องจากระบบโดยรอบค่อนข้างผิดเวลา ตอนนี้ มีระบบใหม่ๆ ที่ถูกตั้งค่าให้พูดในแง่ง่ายที่สุด นับอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นับได้ถูกต้องมากขึ้น และอนุญาตให้วางโฆษณาไว้ใกล้กันมากขึ้นและมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น หมายความว่า ขณะนี้มีโฆษณาเผยแพร่ทางเคเบิลทีวี ไม่ใช่เพื่ออ้างอิงถึงทุกคน แต่สำหรับผู้คนที่สัญญาเช่ารถยนต์กำลังจะหมดอายุและผู้ที่อาจสนใจในรถยนต์ เรียกว่าโฆษณาที่สามารถระบุที่อยู่ได้

ทั้งหมดนั้นเป็นสิ่งที่บริษัทดิจิทัลเกิดขึ้นจริง มันมีถิ่นกำเนิดในลักษณะที่พวกเขาอาศัยอยู่บนโลก และไม่ใช่ชนพื้นเมืองของผู้ที่เริ่มกิจการโทรทัศน์ผ่านสื่อเผยแพร่หรือสื่อเมื่อนานมาแล้ว ที่จะทัน เมื่อเป็นเช่นนั้น ราคาหรือ CPM จะเพิ่มขึ้นสำหรับโทรทัศน์

คุณคิดว่าการวัดผลที่ดีขึ้นจะเพิ่มราคาของคุณในทีวีหรือไม่? เพราะในดิจิทัลมันเป็นการแข่งขันที่ด้านล่าง ในโลกดิจิทัล เรามีความรู้สึกที่ดีมากว่าใครกำลังดูอยู่ ใครกำลังบริโภคอะไรบางอย่าง ตอนนี้ฉันดู Chartbeat แล้วบอกคุณว่าคนทั่วไปใช้เวลาไปกับเรื่องราวและราคาของฉันกี่วินาที และยิ่งเรานับได้ดีเท่าไหร่ ราคาก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น

โทรทัศน์นับที่ดีขึ้นได้รับการกำหนดราคาที่สูงขึ้นไปที่แอดเดรสโฆษณามากขึ้นคือการกำหนดราคาที่สูงกว่าจะไปเพราะมีวันนี้บางระดับของเสียในการซื้อของคุณ และคุณพึงระลึกไว้เสมอว่าการซื้อของคุณมีระดับที่เสียเปล่า ดังนั้นคุณจึงนำมาคำนวณเป็นราคาของคุณ

นี่คือการนำเสนอเทคโนโลยีโฆษณาในด้านดิจิทัลด้วย “โอ้ เราจะพบกับความไร้ประสิทธิภาพ และปรากฎว่าคุณมีลูกตาอยู่ที่นั่นมากขึ้น และเรายังสามารถติดตาม Conversion และทั้งหมดนั้นได้อีกด้วย” แต่ราคายังคงลงมา ลง ลง ลง ลง ลง

แต่ราคาทีวีก็ขึ้นๆ ลงๆ เพราะทุกปี โดยเฉพาะกับรายการที่ต้องลุ้น เพราะประสบการณ์ที่ทุ่มเทอย่างลึกซึ้งในบางสิ่งนั้น สำหรับผู้โฆษณา สำคัญมาก และหายากมาก . มันใช้งานได้ดีกว่าการมีสิ่งที่อยู่ติดกันบนหน้าจอที่ดวงตาของคุณอาจเดินดูหรือไม่ และมีที่ของตัวเองในชีวิต

แต่ฉันเชื่อจริงๆ ว่าประสบการณ์การรับชมโทรทัศน์ที่ดื่มด่ำ ได้เพิ่มขึ้นแล้ว แม้จะมีความไม่สมบูรณ์ในอดีตก็ตาม และฉันคิดว่าราคาจะเพิ่มขึ้นเมื่อความไม่สมบูรณ์เหล่านั้นถูกขจัดออกไป และความเฉพาะเจาะจงและความสามารถในการระบุตำแหน่งที่มากขึ้นช่วยให้คุณซื้อได้มากขึ้นด้วยประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่มากขึ้น

ฉันคิดว่าด้วยเหตุผลต่างๆ นานา ซึ่งเราจะพูดถึงในเรื่องนี้ ธุรกิจของคุณ การมุ่งเน้นที่โฆษณาได้เปลี่ยนแปลงไปสำหรับคุณเมื่อเวลาผ่านไป นั่นอาจมีความสำคัญต่อคุณน้อยกว่ารูปแบบรายได้อื่นๆ หรือคุณกำลังเพิ่มแหล่งรายได้ใหม่ส่วนหนึ่งเพื่อเสริมการโฆษณา ยุติธรรมไหม?

ฉันคิดว่ามันยุติธรรมที่จะบอกว่าเราได้กระจายธุรกิจโดยรวมของเรา ดังนั้นเราจึงแยกแผนที่ประวัติศาสตร์เพียงเล็กน้อย เครือข่าย AMC แยกจาก Cablevision เมื่อแปดปีที่แล้ว

Cablevision เป็นบริษัทขนาดเล็กหรือเคยเป็นผู้ให้บริการเคเบิลรายเล็กในนิวยอร์ก ปัจจุบันคือ …

ถูกต้องแล้ว ขอบคุณมาก.

ได้.

ดังนั้นเราจึงซื้อขายในที่สาธารณะภายใต้ชื่อของเราเองมาแปดปีแล้ว และในช่วงเวลานั้น เราตั้งใจออกไปสร้างความหลากหลายให้กับธุรกิจของเรา เราตั้งใจที่จะกลายมาเป็นสิ่งที่อาจเรียกได้ว่าเป็นกลุ่มช่องเคเบิลทีวี เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทเนื้อหาที่ — คำพูดที่ไม่สุภาพ — ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาในสื่อต่าง ๆ จำนวนหนึ่งและพบคุณค่าในภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันและใน แพลตฟอร์มต่างๆ

นั่นเป็นความคิดริเริ่มที่สำคัญมากสำหรับบริษัทของเรา ดังนั้น ณ จุดนี้ ในประเด็นของคุณ การโฆษณาแสดงถึงรายได้ประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้นของรายได้ทั้งหมดของเรา ซึ่งโดยทั่วไปเรียกว่าธุรกิจสตูดิโอ ซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์ของเราในการแสดง

การทำรายการที่คุณวิ่ง และฉันเดาว่าในทางทฤษฎีแล้วสามารถแสดงบนเครือข่ายของคนอื่นได้ แต่หลักๆ แล้ว คุณกำลังสร้างของเพื่อการบริโภคของคุณเอง

เราสร้างมันขึ้นมาเพื่อการบริโภคของเราเอง จากนั้นเราก็ขายสิทธิ์เสริมหรือสิทธิ์ที่ตามมา หรือสิทธิ์ทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันไปยัง Amazon และพื้นที่ต่างประเทศที่เราไม่ได้ดำเนินการช่องสัญญาณเคเบิล และนั่นอาจกลายเป็นประมาณ 15 หรือมากกว่านั้น ตัวเลขของธุรกิจของเรา ดังนั้นเราจึงกลายเป็นสตูดิโอ การใช้คำนั้น ไม่ได้หมายความว่าเรามีตัวแทน แต่หมายความว่าเราผลิตและเป็นเจ้าของเนื้อหา และเรามีรายได้จากการจำหน่าย จากนั้นเราก็มีใบอนุญาตและรายได้จากการค้า ใช่แล้ว เราได้กระจายธรรมชาติของรายได้ของเราอย่างมาก

ความจริงที่ว่าเมื่อคุณคิดจะทำรายการและออกอากาศรายการ คุณกำลังคิดว่าตอนนี้คุณกำลังจะขายสิ่งนั้นให้กับ Amazon หรือ Netflix หรือที่ไหนสักแห่งนอกสหรัฐอเมริกาได้อย่างไร ที่ส่งผลต่อสิ่งที่คุณอาจซื้อและระยะเวลาที่คุณอาจจะออกอากาศ? ฉันมีความคิดนี้อยู่ในหัวว่าพวกคุณและเครือข่ายอื่น ๆ กำลังทำอะไรอยู่นานขึ้นโดยที่ฉันไม่รู้ เมื่อห้าหรือหกปีที่แล้วคุณอาจดึงมันออกมาเพราะเรตติ้งไม่ดี แต่คุณกำลังคิดว่า “ สิ่งนี้จะมีคุณค่าเมื่อเราขายมันที่อื่น”

ใช่ ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องที่ยุติธรรม อย่างแรกและสำคัญที่สุดคือเรามีหน้าจอสร้างสรรค์ที่ตื่นตัวเพราะเราเชื่อมาตั้งแต่แรกและยังคงเชื่อว่าจะมีทางเข้าใหม่ ๆ มากมายที่ย้ายเข้ามาทางโทรทัศน์ซึ่งมีโอกาสอีกมากมายที่ผู้คนจะได้พบกับสิ่งที่พวกเขาต้องการและยืนหยัด ในการที่จะโดดเด่น คุณจะต้องไม่โอเค ไม่ดี แต่ดีกับทุกกลุ่มคนที่พบคุณ

คุณจะต้องเลือกดูสิ่งนี้ “ฉันเลือกดูสิ่งนี้”

คุณต้องหาทางไปหามันให้ได้จริงๆ

ฉันไม่ได้พลิกผ่านหน้าปัด

คุณไม่. ดังนั้นฉันจะบอกว่ามันสำคัญมาก คุณพูดถึงKilling Eveและขอบคุณที่ทำเช่นนั้น เพราะฉันคิดว่ามีหลายหน่วยงานที่กดปุ่มไฟเขียวอย่างรวดเร็วในวันนี้ และพวกเขากำลังย้ายไป ทำปริมาณมากเพราะเหมาะสมกับรูปแบบธุรกิจของพวกเขา

นี่เป็นคำวิจารณ์หลักทางทีวีทั่วไปของ Netflix และต่อจากคนอื่นๆ แต่ส่วนใหญ่มักจะเป็น …

ฉันจะเรียกมันว่าการสังเกต

พวกเขากำลังทำอะไรมากเกินไป

ไม่ ฉันแค่เรียกมันว่าการสังเกต ดังนั้น ฉันไม่คิดว่าเราจะหาทางไปKilling Eve ได้ถ้าเรากดปุ่มที่เขียนว่า “การแสดงเกี่ยวกับนักฆ่าหญิงและตำรวจที่ไล่ตามกัน” จะต้องเป็นฝ่ายชนะ สูตรที่จะครองโลกก็คือในแตกต่างกันนิดหน่อยของสคริปต์ที่ทำให้ฆ่าอีฟ ฆ่าอีฟ ในทำนองเดียวกัน ฉันคิดว่าBetter Call Saulคงไม่เป็นเช่นนั้น … เราจะไม่ทำให้มันถูกเรียกว่า “เพื่อเงิน” แน่นอนว่าเราคำนึงถึง ROI อยู่ในธุรกิจ แต่หน้าจอแรกนั้นสร้างสรรค์ มันจะเป็นการแสดงที่ยอดเยี่ยมหรือไม่? มันจะบอกเล่าเรื่องราวที่ดี? ตัวละครจะอาศัยอยู่ในกะโหลกศีรษะของคุณในแบบที่คุณรักจริงหรือ?

และน่าสนใจไหม? แต่สิ่งที่ผมถามคือ อะไรที่อาจมีเรตติ้งพอประมาณ ซึ่งคุณน่าจะออนแอร์มากกว่าเพราะคุณอยากให้มีซีซั่นหลายๆ ฤดูกาลขายได้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า นั่นเป็นวิธีที่ยุติธรรมในการอธิบายลักษณะที่ธุรกิจของคุณเปลี่ยนแปลงไปหรือไม่?

ฉันคิดว่าคำตอบคือตามระดับใช่ และเป็นเพราะเรา … ฉันพูดถึงวิธีการแสวงประโยชน์หลายประการ หากเราได้เงินจากการขายครั้งต่อๆ มาในสหรัฐฯ และจากการขายในต่างประเทศและช่องทางการจัดจำหน่ายอื่นๆ ผลตอบแทนทางเศรษฐกิจของรายการนั้นก็มีพันธุกรรมที่แตกต่างกัน และการให้คะแนนทันทีที่ใช้อาจจะมีความสำคัญยิ่งก่อนหน้านี้และตอนนี้ก็เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เรา …

เข้าใจแล้ว. ฉันเลยพูดถึง Netflix หลายครั้งแล้ว ฉันคิดว่าคุณไม่ได้พูดถึงชื่อพวกเขา แต่คุณทำงานกับ Netflix

ใช่.

การบรรยายของ Netflix ในสมัยก่อนเคยเป็น พวกเขามีขยะมากมาย และชั่วขณะหนึ่ง พวกเขากำลังช่วยเหลือผู้คน และพวกคุณก็มักจะเป็นแบบอย่างที่ดี พวกเขาช่วยสร้างฐานผู้ชมสำหรับรายการอย่างMad Menเพราะคนที่ไม่ได้ดูตอนออกอากาศได้ดูมัน เอาแต่ดูมันมาหลายฤดูกาล และตอนนี้พวกเขากำลังดูมันแบบสด . และตอนนี้ภูมิปัญญาดั้งเดิมของคนดูทีวีก็คือ “Netflix เป็นภัยคุกคามต่อมนุษย์ และเราจำเป็นต้องรวบรวมการป้องกันทั้งหมดที่เรามีและ/หรือความผิดและรับมือ” มุมมองของคุณที่มีต่อ Netflix เปลี่ยนไปตลอดหลายปีที่ผ่านมาหรือไม่?

รู้ไหม ฉันคิดว่าลำดับการเลื่อนนั้นสามารถอธิบายได้อย่างเป็นธรรมว่าเป็นปัญญาทั่วไป ด้วยเหตุผลที่ดี ฉันคิดว่ามันไม่ชัดเจนในลำดับของคุณ …

นั่นเป็นเหตุผลที่เรามาที่นี่เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับมัน

… ของชิ้นส่วนตามที่บทเหล่านั้นอาจอธิบาย หากคุณดูประวัติศาสตร์ของสหรัฐอเมริกา คุณสามารถพูดได้ว่ามีสิ่งนี้และจากนั้น ก็มีสิ่งนี้และจากนั้นก็มีสิ่งนั้น . แต่ถ้าคุณมองผ่านมันในแบบเรียลไทม์ การปฏิวัติและสงครามกลางเมืองเป็นเหตุการณ์สำคัญ เช่นเดียวกับสงครามโลกครั้งที่ 2 แต่ถ้าคุณเคยมีชีวิตอยู่ในช่วงทศวรรษ 1950 และ ’60 และ 70 และ 80 …

มีบางอย่างเกิดขึ้นที่นั่นเช่นกัน

… บางสิ่งเกิดขึ้นในลักษณะวิวัฒนาการเล็กน้อย ดังนั้น ฉันคิดว่า ถ้าฉันทำได้ ถ้าคุณผ่อนคลายความคล้ายคลึงนั้น ฉันคิดว่าเนื้อหามีอิทธิพลต่อมันอย่างมาก การแสดงบางรายการได้รับประโยชน์จากการเปิดรับในวงกว้างมากบนแพลตฟอร์ม SVOD และลำดับที่ตามมา และคุณจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเรตติ้ง เราเพิ่งเห็นมันในKilling Eveเมื่อบางสิ่งกลับมาเป็นเส้นตรง ฉันคิดว่ารายการอื่นอาจจะมีความสำคัญน้อยกว่า พวกเขาอาจเห็นการลดลงเนื่องจากความพร้อมและขาดความเร่งด่วน ดังนั้น ประเภทของเคมีหรือสูตรจึงมีส่วนผสมมากกว่าหนึ่งอย่างและตัวแปรเดียว และฉันคิดว่าสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดรวมอยู่ในส่วนผสม

นั่นเปลี่ยนความคิดของคุณเกี่ยวกับวิธีการตัดสินใจอนุญาตการแสดงเดี่ยวหรือไม่? เช่น “สิ่งนี้ ฉันคิดว่าถ้าเราขายให้กับ Netflix มันอาจจะไม่ได้ช่วยธุรกิจของเราเกินกว่าที่ Netflix จะตรวจสอบได้” แสดงสองBetter Call Saul , “สิ่งนี้จะช่วยเรา”

ใช่ คุณรู้ไหม ฉันคิดว่ามันมีอิทธิพลต่อความคิดของเรา เรายินดีรับผิดชอบในการเลือกนั้น และเราตัดสินใจเลือกว่าเราคิดว่าทางเลือกนั้นจะช่วยเราหรือไม่ หรือมันจะได้ผลกับเรา และแน่นอน เนื่องจากเราอยู่ในธุรกิจที่มีผลตอบแทนดีที่สุด และสิ่งสุดท้ายที่ฉันพบว่าโดยส่วนตัวค่อนข้างอยากรู้อยากเห็น ซึ่งแน่นอนว่ามีคนดูเพิ่มขึ้นอย่างมาก และฉันจะใช้คำว่าออนดีมานด์ในวงกว้างมาก อาจเป็นเคเบิล

ออนดีมานด์ก็ได้ อาจเป็นการซื้อผ่าน iTunes หรือแพลตฟอร์มการทำธุรกรรมอื่น หรือรับชมการสมัครสมาชิกบริการวิดีโอออนดีมานด์ นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มขึ้นที่น่าสนใจอีกด้วย ฉันคิดว่าในความอยากอาหารสำหรับคนที่ดูด้วยกันเพราะมันกลายเป็นประสบการณ์ที่ไม่ธรรมดา คุณเห็นมันในระดับหนึ่งในกีฬาและข่าว แต่ก็เกิดขึ้นรอบ ๆ ประวัติศาสตร์ธรรมชาติเช่นกัน

ดังนั้นเมื่อเราใส่เนื้อหาเช่นPlanet Earth , Blue Planet Two , Dynastiesจาก BBC เราจึงเห็นปรากฏการณ์ที่ผู้คนและครอบครัวของพวกเขาต้องการดูร่วมกัน จึงเป็นปรากฏการณ์ที่น่าสงสัย ดังนั้น BBC America ในอนาคตอันใกล้นี้จะมีไมโครเน็ต ถ้าคุณอยากจะเรียกมันว่ารายการประวัติศาสตร์ธรรมชาติในช่วงสุดสัปดาห์ เพื่อให้ผู้คนสามารถสัมผัสประสบการณ์นั้นกับโทรทัศน์ได้ตลอดเวลา และเราจะดูว่าความคิดริเริ่มนั้นเป็นอย่างไร แต่สัญชาตญาณของฉันคือมันจะได้รับการต้อนรับอย่างมาก

ดังนั้น ถึงแม้ว่านี่จะเป็นสิ่งที่น่าจะใช้งานได้บนหลายแพลตฟอร์มแบบออนดีมานด์ คุณคิดว่า … และอีกอย่าง คุณไม่ใช่ … ฉันหมายถึง พวกเขามีกิจกรรมการวิ่งมาราธอนเป็นเวลานานมาก .

ใช่แน่นอน.

นั่นเป็นเรื่องปกติ แต่คุณคิดว่ารายการจะดึงดูดผู้ชมที่หาไม่ได้จากที่อื่นโดยเฉพาะ แต่เนื่องจากพวกเขาอยู่ที่นั่น พวกเขาจะไปดูด้วยกันไหม

ใช่ นี่เป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ ฉันพูดเพียงเพื่อแสดงตัวอย่างถ้าคุณไม่รังเกียจ ซึ่งก็คือช่วงคริสต์มาสนี้ เราทำสิ่งที่เรียกว่าคริสต์มาสที่ดีที่สุด ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วมีเพียงกำหนดการเชิงเส้นของคริสต์มาส ภาพยนตร์ และเรตติ้งของเราเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหรือสามเท่าเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยระดับไพรม์ และผู้คนก็พลิกดูรายการโทรทัศน์และเปิดดูภาพยนตร์คริสต์มาส ฉันไม่รู้ว่าพวกเขากำลังหลบเลี่ยงญาติที่พวกเขาถูกจับเป็นตัวประกันท่ามกลางอากาศหนาว

อาจจะ.

หรือพวกเขาต้องการให้จิตวิญญาณแห่งคริสต์มาสอยู่ลึกเข้าไปในตัวของพวกเขาเอง แต่มีหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้น — ไม่ต้องบอกว่าวิดีโอตามความต้องการและการสมัครสมาชิกแบบวิดีโอออนดีมานด์ไม่ใช่กับดักหนูที่น่าดึงดูดนัก เราอยู่ในธุรกิจนั้นด้วยตัวเราเอง

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัวของฉันที่สวนทางกับเรื่องนั้นคือ ฉันเคยดูBetter Call Saul มาสามซีซันชอบรายการนี้ มี Michael McKean เล่นด้วย เขายอดเยี่ยมมาก ซีซั่นที่สี่ได้จบลงไปเมื่อสักครู่ก่อน และส่วนใหญ่ฉันไม่ได้ตั้งใจดูเพราะฉันพูดว่า “คุณรู้อะไรไหม? ฉันอยู่ข้างหลัง ฉันมีอย่างอื่นที่ต้องทำ ฉันจะดูมันเมื่ออยู่ใน Netflix และจะไม่มีโฆษณา และฉันก็ไม่ต้องกังวลว่าจะอยู่ใน DVR ของฉันหรือไม่ ความต้องการในสิ่งที่ฉันกำลังดูอยู่นั้นทำให้ฉันสามารถกรอไปข้างหน้า อะไรก็ได้ และฉันจะรอให้ Netflix บอกฉันเมื่อฉันสามารถรับชมได้” และดูเหมือนว่าจะไม่ค่อยดีสำหรับคุณ

ใช่ว่าจะไม่ค่อยดีเท่าไหร่ ฉันแค่ใส่ … และฉันไม่ทำเช่นนี้ นี่คือชีวิตส่วนตัวของฉัน ฉันจะชมเชย FX ฉันเพิ่งบันทึกVerdon/Fosseสองตอนแรกฉันถูกไหม ? หรือFosse/Verdonการแสดง FX

ฉันคิดว่าเป็นFosse/Verdonแต่ใช่ ใช่

Fosse/VerdonหรือVerdon/Fosseและอยู่ใน DVR ของฉันเพราะฉันชอบจัดระเบียบการรับชมส่วนตัวผ่าน DVR และตอนนี้ฉันอยากรู้อยากเห็นอย่างมาก – อย่างไรก็ตามเพราะฉันมี Wearwithal ฉันจึงสำรองข้อมูลโดยการซื้อ iTunes และยังวางมัน …

คุณเป็นแฟนตัวยงของ Bob Fosse ใช่ไหม

ฉันอยากรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันต้องการดูว่ามันแสดงผลอย่างไร ดังนั้นฉันจึงกังวลที่จะเห็นมัน ดังนั้นมันจึงอยู่บน iPad ของฉัน และมันอยู่ใน DVR ของฉัน และฉันก็ไม่อยากรอ อีกอย่าง มันไม่ใช่การแสดงของเรา มันอยู่บน iPad ของฉัน มันอยู่ใน DVR ของฉันจริงๆ และฉันก็ค่อนข้างกังวลที่จะได้เห็นมัน

Fosse/Verdonเป็นแบรนด์สำหรับคุณ

ฉันแค่อยากรู้เกี่ยวกับมันใช่

มันทำให้ผมอยากกลับไปดูAll That Jazzอีกครั้งจริงๆซึ่งผมไม่ได้เห็นมานานแล้ว

ใช่ แน่นอน ฉันเช่นกัน ถ้าฉันพูดถึงพอดแคสต์ ฉันถูกกระตุ้นโดยการฟังพอดคาสต์กับผู้เข้าร่วม — Verdon — และฉันมีความสัมพันธ์ส่วนตัวกับมัน เชื่อหรือไม่ ผ่านคนที่ฉันรู้ว่าใครเป็นนักเต้น ฉันจึงมีความสนใจมากเกินไป แต่ไม่ใช่ครั้งเดียวที่ฉันมีส่วนร่วมในพฤติกรรมนั้น และบางครั้งฉันก็จะรออะไรบางอย่างบน Netflix

อย่างที่ทราบกันดีว่านี่คือปีที่ Disney พูดให้กว้างขึ้น อย่างที่ Disney พูดเมื่อปีที่แล้วเมื่อสองสามปีที่แล้วว่า “เราจะหยุดขายของให้ Netflix และเราจะทำให้ Netflix เวอร์ชันของตัวเอง” พวกเขาไม่ได้เรียกมันว่าอย่างนั้น แต่นั่นคือหลักฐาน Time Warner/AT&T กำลังทำเวอร์ชันนี้อยู่ และอีกครั้ง พวกเขาไม่ได้บอกอย่างชัดเจนว่ากำลังดึงเนื้อหาจาก Netflix ในบางกรณี แต่เป็นเช่นนั้น คนอื่นกำลังถกเถียงกันว่าพวกเขาเป็นคู่แข่งกันหรือไม่ ฉันคิดว่าพวกคุณกำลังพูดถึงเรื่องนี้เป็นการภายในอยู่ตลอดเวลาว่า “เราขายสิ่งของของเราให้คนอื่นที่จะทำลายธุรกิจของเราในที่สุด หรือมันยังคงคุ้มค่าที่จะทำสิ่งนี้ต่อไป” ดูเหมือนว่าคุณยังคุ้มค่าที่จะทำมันต่อไป

ใช่ ทั้งหมดนี้เป็นบทสนทนาที่ถูกต้องและเป็นข้อสรุปที่ถูกต้องสำหรับเอนทิตีใดๆ และฉันหมายความว่าจริงๆ ยกโทษให้ฉันด้วยถ้าฉันพยายามที่จะใส่สิ่งนี้ในมุมมองที่กว้างขึ้น แต่ฉันทำ ในประเภทของสื่อประวัติศาสตร์ ถ้าคุณ ไม่เป็นไร เมื่อเคเบิลทีวีมีขึ้น เครือข่ายการออกอากาศเลือกที่จะเข้าร่วมหรือพวกเขากล่าวว่า “พวกเขามีระดับโมเลกุล ฉันไม่จำเป็นต้องกังวลกับช่องเคเบิล” บริษัทต่างๆ เลือกที่จะเข้าสู่ธุรกิจข่าวตลอด 24 ชั่วโมง ซึ่งบางบริษัทก็ไม่ทำ พวกเขามองว่าเป็นเรื่องบังเอิญไม่ว่าพวกเขาจะดำรงตำแหน่งและมุมมองข่าวหรือไม่

ใช่ เคยมีช่วงหนึ่งที่ข่าว 24 ชั่วโมงไม่มีความสำคัญ

มันไม่ใช่สิ่งๆ นั้น และก็มีบางครั้งที่เครือข่ายการออกอากาศถูกมองว่าถูกกีดกันและสูญเสียไปโดยสิ้นเชิง และตอนนี้ก็ไม่เป็นความจริง ซึ่งเป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการ และตอนนี้เราเห็นวิวัฒนาการในการสมัครรับข้อมูลวิดีโอ – ดีมานด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งและด้วยเหตุผลที่ดีมาก ดังนั้นเราจึงได้ตั้งค่าบริการวิดีโอออนดีมานด์สำหรับการสมัครรับข้อมูลของเราสี่รายการขึ้นไป และตอนนี้เราอยู่ในธุรกิจนั้นแล้ว

และเราสามารถเลือกและเลือกได้ว่าจะเอารายการเดิมของเราไปใส่ในบริการเหล่านั้นหรือไม่ เราเลือกได้ว่าจะใส่ในบริการเหล่านั้นก่อนหรือครั้งที่สอง เราสามารถเลือกที่จะแบ่งปันได้ และฉันคิดว่าเมื่อเวลาผ่านไป เราจะพบว่าตัวเอง แก้ตัวในการแสดงออก ใช้ playbooks หลายเล่ม และเราจะพบว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเราเรียกใช้ playbooks ต่างๆ นั่นไม่ใช่การทำให้เป็นโมฆะหรือตั้งคำถามกับแผนการของบริษัทใด ๆ ที่กล่าวว่า “ไม่ ฉันจะทำในลักษณะนี้เท่านั้น”

ฉันจะถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง แต่คุณได้ให้ผลสืบเนื่อง คุณมีบริการ SVOD ของคุณเอง คุณขายของของคุณเองโดยตรงไปยังผู้บริโภค นี่คือสิ่งที่หลายคนบอกว่าพวกเขาต้องการ คุณทำสำเร็จแล้วและเพื่อ ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม อย่างน้อยก็ไม่ได้ได้รับความสนใจจากคนอย่างฉันมากนัก แต่คุณได้ทำไปแล้ว คนที่ฉันสามารถตั้งชื่อได้บนหัวของฉันคือ Shudder ใช่ไหม? ฉันต้องการให้แน่ใจว่าฉันได้รับมันถูกต้อง

ใช่คุณทำ.

นั่นมันหนังสยองขวัญ มีอีกสามเรื่องเหรอ?

ใช่ คุณอาจไม่ได้เป็นแฟนของความลึกลับของอังกฤษ คุณดูไม่เหมือนตัวเอง และดังนั้น …

ฉันคิดว่าเป็นการตัดสิน แต่มันถูกต้อง

จริงๆ แล้วมันถูกสร้างโดยพื้นฐานทางประชากรศาสตร์ล้วนๆ โดยมีแนวโน้มว่าจะเก่ากว่าเล็กน้อย

พ่อแม่ของฉันใช่

เนื้อหามีแนวโน้มที่จะดูแก่กว่าเล็กน้อย ดังนั้นคุณจึงดูไม่อยู่ในตัวอย่างที่ถูกต้อง เพราะฉันคุ้นเคยกับข้อมูลประชากร ดังนั้นฉันจึงใช้วิจารณญาณที่โหดร้ายและโหดร้าย ดังนั้น จึงมีแนวโน้มว่าอายุจะมากขึ้น และเราซื้อธุรกิจนั้นเมื่อปีที่แล้ว เราเป็นหุ้นส่วนที่เราเป็นเจ้าของ 80+ เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจนี้กับบ็อบ จอห์นสัน และเติบโตได้ดีมาก เรียกว่าลูกโอ๊ก

ถูกต้อง.

และด้วยเหตุนี้ ฉันคิดว่าบริการที่ยอดเยี่ยมที่เรียกว่า Urban Move channel หรือ UMC ซึ่งเป็นบริการเฉพาะบริการแรกสำหรับผู้ชมในเมืองในสหรัฐอเมริกา และทั่วโลก ที่ให้อิสระในการพยายามเชื่อมโยงชุมชนสร้างสรรค์กับผู้คน นั่นคือ ความทะเยอทะยาน และมันก็กำลังเติบโตเช่นกัน แล้วเราก็มีอีกเรื่องหนึ่งที่เรียกว่าซันแดนซ์ นาว ซึ่งฉันคิดว่าเกี่ยวกับการค้าขาย สารคดีที่รอบคอบและละครอาชญากรรมที่น่าสนใจ แต่ไม่ใช่ละครแนวอาชญากรรม ที่เกี่ยวกับสภาพของมนุษย์จริงๆ และทุกอย่างก็ผ่านไปด้วยดี กำลังเติบโตทั้งหมด

คุณได้ดำเนินการเหล่านี้แล้ว … ตอนนี้ฉันมีดิสนีย์อยู่ในสมองเพียงเพราะพวกเขากำลังจะประกาศเรื่องของพวกเขาในวันพรุ่งนี้ในขณะที่เรากำลังบันทึกสิ่งนี้ แต่ทุกคนก็สงสัยว่าพวกทีวีจะทำอย่างไรที่ ขายของตรงไปยังผู้บริโภคผ่านทางอินเทอร์เน็ต คุณกำลังทำมัน คุณอยู่ในนั้น คุณเรียนรู้อะไร? คุณได้รับอะไรถูกต้อง? คุณต้องกลับไปทำอะไรบนกระดานวาดภาพ?

ใช่ ฉันคิดว่าบางสิ่ง ตอนนี้เรามีมันมาสี่ถึงห้าปีแล้ว ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับเรา เราเข้ามาก่อนหน้านี้แล้ว แต่เราตัดสินใจว่าเราต้องการที่จะเข้ามาด้วยเหตุผลหลายประการ โดยมีผู้ชมที่เจาะจงและทุ่มเทมากขึ้นเช่น ตรงข้ามกับความบันเทิงทั่วไป

“คุณชอบหนังสยองขวัญ คุณควรสมัครสมาชิก Shudder”

เป็นอันหนึ่งอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอันอัน และถ้าคุณดูเรตติ้ง ผู้คนชอบมัน พวกเขายืนขึ้นพร้อมเสียงปรบมือ พวกเขาคิดว่ามันเป็นสิ่งที่พูดกับพวกเขา เป็นสิ่งที่เจ๋งที่สุดในเมืองถ้าคุณชอบแบบนั้น และเราคิดว่า…

พวกคุณได้ใส่ตัวเลขสำหรับสิ่งนี้หรือไม่?

เราไม่ได้ ดังนั้นเพราะว่ามีความยืดหยุ่นและคาดเดาได้ และความปั่นป่วนน้อยกว่าถ้าคุณมีคนที่กระตือรือร้นเกี่ยวกับแนวเพลงอย่างแท้จริง มันมีความหมายมาก เพราะไม่เช่นนั้น คุณมักจะตกเป็นเป้าของสิ่งนั้นเพียงส่วนเดียว … คำตอบ สิ่งที่สำคัญคืออัตราการเลิกใช้งาน อัตราการเชื่อมต่อ สแต็คเทคโนโลยี และการทำให้สแต็คเทคโนโลยีถูกต้อง ดังนั้นอินเทอร์เฟซของคุณจึงราบรื่นบนอุปกรณ์หลายเครื่อง

ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ หรือวิธีการขายของคุณ และคุณสามารถมีส่วนร่วมและมีให้ทั้งหมด เมตริกประเภทต่างๆ ที่ไม่ใช่มาตรฐานสำหรับโทรทัศน์ในอดีตที่แสดงผลผ่านตัวแทนจำหน่ายระยะไกล หากคุณต้องการเรียกสิ่งนี้ว่า และแน่นอนว่าเนื้อหาคล้ายกัน แต่อีกครั้ง คุณมีข้อมูลมากกว่านี้ นั่นเป็นกล้ามเนื้อใหม่ และตอนนี้ เราก็ได้กล้ามเนื้อเหล่านั้นบางส่วนแล้ว โดยการฝึกตัวเราเอง และโดยการยืมและคัดเลือก

ในสี่สิ่งที่คุณระบุไว้ อะไรคือสิ่งที่ยากที่สุดสำหรับคุณในฐานะโปรแกรมเมอร์เชิงเส้นตรง/เครือข่ายเคเบิลแบบเก่าที่จะคิดออก

ใช่ คุณรู้ไหม คำตอบที่แท้จริงจะง่ายน้อยที่สุด มันคือจุดบรรจบกันของสี่จุดและจุดที่เลเวอเรจอยู่

เนื้อหาที่คุณรู้จัก

เราค่อนข้างคุ้นเคยกับเนื้อหา สแต็คเทคโนโลยี สำหรับคนอย่างฉัน นั้นยังใหม่ต่อความเข้าใจเพราะเราไม่ได้สร้างมันขึ้นมาเอง ดังนั้นเราจึงสร้างมันขึ้นมาครั้งเดียวแล้วสร้างครั้งที่สอง

ดูเหมือนว่าคุณสามารถออกไปและหาคนฉลาดและพวกเขาสามารถทำสิ่งนี้ให้คุณหรือคุณสามารถซื้อได้ ดูเหมือนว่าจะท้าทายน้อยกว่าที่คนคิด

คุณรู้ไหม มันคือ สิ่งเดียวที่ฉันอาจนำเสนอ — และฉันพูดสิ่งนี้ในฐานะที่ไม่ใช่วิศวกร — ก็คือการทำงานร่วมกันของเทคโนโลยีกับสิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่าผลิตภัณฑ์หรือประสบการณ์ของผู้บริโภคนั้นลึกซึ้งจริงๆ และฉันจะพูดสั้นๆ ว่า ถ้าคุณกดปุ่มและชอบมันและดีใจ มันสำคัญมาก หากคุณกดปุ่มและรู้สึกหงุดหงิดชั่วขณะ และระบบขอให้คุณส่งข้อมูลรับรองใหม่ หรือหมดเวลาหรือบัตรเครดิตของคุณหมดอายุ หรือมีอย่างอื่นเกิดขึ้น นั่นไม่ใช่วันที่มีความสุข

มันไม่ใช่วันที่มีความสุข และถ้าคุณจะซื้อ คุณอาจจะไม่ได้ซื้อ

ถูกต้อง.

บัตรเครดิตจะกลับเข้าไปในกระเป๋าเงิน

ดังนั้นหากมีชิ้นใดชิ้นหนึ่งที่สะดุดตาฉัน มันคือเทคโนโลยี ประสบการณ์ใช้งานผลิตภัณฑ์ อินเทอร์เฟซ และความแตกต่างที่สมบูรณ์ของความน่าตื่นตาตื่นใจ ดี โอเค หรือต่ำกว่ามาตรฐาน แทบจะเรียกได้ว่าเทียบเท่า กับสคริปต์ที่คาดเดาได้และธรรมดา เทียบกับบทที่น่าตื่นเต้นและคาดเดาไม่ได้ ฉันคิดว่ามันสำคัญมาก

ใช่. แล้วการได้มาซึ่งลูกค้า ผมหมายถึง ใครก็ตามที่ขายของ จะรู้สึกว่ามันสำคัญแค่ไหน ฉันคิดว่าพวกคุณรู้ว่ามันสำคัญ

แล้วประสบการณ์เช่นการขายของให้ผู้บริโภคโดยตรงและรับข้อเสนอแนะแบบเรียลไทม์และข้อมูลโดยละเอียดจริงๆ เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังบริโภค กับสิ่งที่คุณทำมาตลอดชีวิตจนถึงตอนนี้ ซึ่งกำลังเผยแพร่และ เดาได้ดีที่สุดว่ามีคนดูหรือเพลิดเพลินกับมันกี่คน?

มันลึกซึ้ง มันลึกซึ้งจริงๆ เพราะถ้าคุณใช้ประโยชน์จากข้อมูลทั้งหมดนั้นและคำตอบเหล่านั้น คุณก็จะมีข้อมูลเชิงลึกที่ … ตรงไปตรงมา ลึกซึ้งและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น และกว้างกว่าข้อมูลที่มีอยู่ผ่านวิธีการแบบเก่าของ …

สิ่งนั้นเหมาะกับคนอย่างคุณที่ประสบความสำเร็จในเรื่องนี้ ผู้ที่มีอุทรและมีรสนิยมและคุณมีความอ่อนไหวอย่างไร? เราเป็นเพียงแค่การพูดคุยเกี่ยวกับความรักของคุณของฟอซ / ดอน แม้ว่าฉันจะดูเครือข่ายของคุณ สิ่งนั้นก็ซึมผ่านใช่ไหม คุณจ้างโปรแกรมเมอร์ที่เก่งจริงๆ มาวางสิ่งนั้นไว้ที่นั่น แต่ถ้าสะท้อนรสนิยมและเนื้อหาของคุณในระดับหนึ่ง เมื่อคุณได้จุดข้อมูลกลับมาที่บอกว่า “X เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Shudder ชอบสิ่งนี้” และบางทีคุณอาจพบว่าสิ่งเหล่านั้นไม่น่าสนใจ หรือคุณแค่ไม่ชอบมันหรืออะไรก็ตามที่เป็น คุณจะทำอย่างไร ข้อมูลบอกอะไรคุณ เทียบกับลำไส้หรือสมอง หรือประสาทรับรสของคุณ …

ใช่. ฉันคิดว่าฉันสามารถตอบได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นข้อมูลที่จะให้คู่มือที่ดีที่สุดที่มีอยู่ และฉันคิดว่าการตัดสินใจของคนๆ หนึ่ง จะต้องส่งในที่สุด สิ่งที่ข้อมูลบอกคุณ ซึ่งไม่ได้หมายความว่าไม่มีที่นั่งที่โต๊ะ และฉันทำงานกับคนที่มีสัญชาตญาณและเหตุผลที่น่าทึ่ง ดังนั้นพวกเขาจึงเป็นปัจจัยในสิ่งที่เราทำ แต่การปฏิเสธข้อมูลเป็นการฝึกหัดที่งี่เง่า แต่การดับวิจารณญาณและสิ่งที่เรียกว่าบทและการมีส่วนร่วมและการสร้างเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมก็เช่นกัน มันไม่มีประโยชน์ที่จะไม่ทำเช่นนั้น อาจเป็นสิ่งที่มีส่วนสำคัญต่อรายการทีวีที่ดีขึ้น

ดังนั้นถ้าคุณพลิกดูใช่ว่าในทีวีทั่วไปที่คุณยังคงเดาว่าผู้คนจะชอบอะไร …

มีข้อมูลจำนวนพอสมควรที่…

มีข้อมูลจำนวนพอสมควร แต่คุณยังคงคาดเดาใช่ไหม

ใช่.

ดังนั้นฉันจึงพูดถึงMcMafiaฉันชอบรายการนั้น ฉันบอกคนอื่นบน Twitter เกี่ยวกับรายการนั้น นั่นคือคนสองคนที่ดูมัน จากสิ่งที่ฉันสามารถบอกได้ ผู้ชมค่อนข้างน้อยสำหรับเปอร์เซ็นต์ที่สำคัญของรายการนั้น ฉันคิดว่ามันประสบความสำเร็จอย่างมากในสหราชอาณาจักร …

ฉันจะแนะนำคุณกับบางคนที่ยังเป็นแฟนคลับตัวยงของMcMafia

ตกลง. เราทุกคนจะเข้ากันได้ดีในห้องเดียว

และคุณสามารถมีกลุ่มสนับสนุน ใช่.

นั่นคือสิ่งที่คุณมีความรู้สึกที่ดีขึ้นและข้อมูลที่ดีกว่าที่คุณไม่ได้ดำเนินการกับรายการนั้นจริงหรือ หรือคุณจะไปว่า “เปล่านะ เรายังต้องเสี่ยงดวงกันแบบนี้และต่อให้เข้าใจผิดก็ยังคุ้มอยู่…” หรือเราจะไปถึงที่ที่คุณจะดับไฟได้McMafiasของโลกเพราะคุณเพิ่งจะได้รับข้อมูลที่ดีขึ้นและคุณจะรู้ว่าไม่มีทางที่เราจะเปิดเผยสิ่งนั้นได้?

ไม่ ฉันไม่คิดว่าคุณจะสามารถเข้าใจหรือลดระดับได้จนถึงขั้นตัดสินใจขั้นสุดท้าย เพราะคุณจะขจัดความเป็นไปได้ที่จะสร้างความประหลาดใจและสัมผัสผู้คนด้วยเรื่องราวและตัวละครที่ยอดเยี่ยม ดังนั้น ฉันไม่คิดว่าถ้าคุณยอมให้ตัวเอง ข้อมูลจะครอบคลุมทุกอย่างและเป็นเอกพจน์และเสาหิน คุณก็จะไปอยู่ในที่ที่ดี

และฉันคิดว่าเป็นสิ่งที่ควรนำไปใช้อย่างเหมาะสม อีกอย่าง ฉันคิดว่าแอปพลิเคชันนี้น่าจะเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับการตลาด ซึ่งต่างจากการพัฒนาเนื้อหา เพราะผมคิดว่าในด้านการตลาด เมื่อพูดถึงต้นทุนต่อการกระทำ …

มาดูกันว่าผู้ชมสำหรับสิ่งนี้อยู่ที่ไหน

ใช่ คุณสามารถทำการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

และหาวิธีทำอย่างมีประสิทธิภาพ

มันเลยอดไม่ได้ แต่ฉันคิดว่าในด้านสร้างสรรค์ ฉันไม่คิดว่าจะมีอะไร — แต่ — อัลกอริธึมที่สามารถบอกคุณได้ว่าการพัฒนาเรื่องราวหรือตัวละครที่กำลังก่อตัว เช่น เพื่อนยาในMcMafiaที่ใจร้ายและอยากจะฆ่า ทุกคนหรือคนแก่ที่พยายามหาทางเอาคืนให้ลูกชายของเขา คุณคงไม่ต้องหาข้อมูลเพื่อหาว่าตัวละครเหล่านั้นจะดึงดูดใจผู้ชมหรือไม่

นั่นเป็นส่วนหนึ่งของการนำเสนอเมื่อ Netflix เข้ามาเป็นครั้งแรก พวกเขาเป็นแบบหลัง ๆ พวกเขากลับไปกลับมาว่าพวกเขาจะใช้ข้อมูลหรือไม่ … และตั้งแต่นั้นมาพวกเขาก็ค่อนข้างชัดเจนและพูดว่า “ไม่ ไม่ คุณทำทุกอย่างที่คุณต้องการแล้ว เราจะบอกคุณว่าได้ผลหรือไม่และสั่งซื้อเพิ่มเติม และนั่นจะส่งผลต่อการซื้อของเรา แต่คุณซึ่งเป็นศิลปิน จงลงมือทำ” ฉันยังคิดว่ามีความปรารถนาจากบางคนที่จะพูดว่า “ถ้าเราสามารถคิดออกว่าสคริปต์นี้ แนวคิดนี้ และตัวละครนี้ และนักแสดงคนนี้ ถ้าเรารวบรวมพวกเขาเข้าด้วยกัน เราจะมีผู้ชมของ X หรือ Y” ฉันไม่คิดว่าเราจะได้สิ่งนั้นเป็นเวลานานมาก ถ้าเคย.

ในใจของฉัน มันคล้ายกับการเลียนแบบพฤติกรรมของคนที่คุณชื่นชมหรือชอบ และคิดว่าคุณจะเป็นพวกเขาถ้าคุณเลียนแบบพฤติกรรมของพวกเขา

นั่นอธิบายคนบ้าหลายคนใน Silicon Valley ว่า “มันใช้ได้ผลสำหรับสตีฟจ็อบส์” ฉันไม่อยากปล่อยเราไปก่อนที่เราจะพูดถึงพวกเทคโนโลยีที่เข้ามาในธุรกิจของคุณ คุณพูดถึง Netflix ใช่.

อีกครั้งในปีนี้ที่ Apple กำลังทำอะไรบางอย่าง ยังคงสับสนอยู่ว่า Amazon กำลังใช้ความพยายามครั้งที่สองในเรื่องนี้ ฉันเดาว่าเป็นสองคนใหญ่จริง ๆ ใช่ไหม? สิ่งหนึ่งที่ฉันรู้ก็คือ Netflix และ Amazon และ Apple ทำให้คุณทำงานได้ยากขึ้นมาก เพราะพวกเขาเสนอราคาให้คนที่มีความสามารถสูงขึ้น สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อสิ่งที่คุณทำในแต่ละวันอย่างไรแล้วในเชิงกลยุทธ์ในวงกว้างมากขึ้น?

ใช่ คุณก็รู้ว่าฉันก็แค่อาจจะ ถ้าฉันทำได้ ฉันก็จะไม่เว้นแม้แต่นิดเดียว แต่อาจจะแค่นิยามที่ละเอียดขึ้นเล็กน้อย เพื่อเพิ่มต้นทุนของความสามารถ เราไม่ได้เติม Walmart ด้วยรายการทีวี เรากำลังคัดเลือกรายการสำหรับ AMC สำหรับ IFC สำหรับ BBC America สำหรับ Sundance TV สำหรับ We TV เรากำลังเลือกทำอย่างนั้น ดังนั้นเราจึงไม่มีทางเดินขนาดใหญ่ให้เติม เรามีเนื้อหาที่คัดเลือกมาเพื่อสร้างและเรามีกระบวนการพัฒนาที่เราให้ความสำคัญอย่างยิ่งและทำด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่ง

ดังนั้น อาจมีการแสดงบรรจุภัณฑ์เป็นครั้งคราวที่เรียกว่า “ออกสู่ตลาด” ที่มีราคาสูงขึ้น แต่ขั้นตอนการพัฒนาของเราให้ผลตอบแทน ฉันคิดว่ามีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เราทำงานและด้วย ดังนั้น ปัญญาทั่วไปที่ตลาดเสนอราคาขึ้น ราวกับว่ามีเนื้อหาไม่เพียงพอในสิทธิด้านกีฬา มี

เอ็นเอฟแอลหนึ่งแห่ง และถ้าคุณไม่ได้รับ คุณต้องจ่ายเพิ่ม หากคุณต้องการสิทธิ์เหล่านี้ คุณต้องจ่ายเพิ่ม บางคนมาจากที่ไหนสักแห่งเพื่อทำงานที่น่าตื่นเต้นอย่างสมบูรณ์ บางโครงการมีโครงการที่คนอื่นไม่ซื้อเพราะไม่เห็นภูมิปัญญาหรือความเฉลียวฉลาดหรือความสวยงามในตัวพวกเขา และในขณะที่มีองค์ประกอบนั้นเกิดขึ้น มันไม่ใช่เกมง่ายๆ ที่มีข้อจำกัด …

ฉันเข้าใจดีว่าพวกคุณทำของเจ๋งๆ อีกแล้ว และทำน้อยลง และคุณอาจมีอัตราการโจมตีที่ดีกว่า แต่ฉันแน่ใจว่าคุณมักจะอยู่ในห้องที่มี Sandra Oh หรือ Phoebe Waller-Bridge บอกชื่อผู้มีความสามารถ และคุณอยากให้พวกเขาร่วมงานกับคุณ และพวกเขาก็มักจะคิดอย่างชัดแจ้งหรืออย่างน้อยก็คิดในใจว่า “ฉันพนันได้เลยว่าฉันจะได้รับเงินมากขึ้นจาก Netflix”

ฉันคิดว่า แน่นอนว่าบางครั้งมันก็มีระดับนั้น ฉันคิดว่าเราก็เหมือนกัน และฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องจริง เริ่มเห็นปรากฏการณ์บางอย่างที่คนสร้างสรรค์บางคนคิดว่าโครงการของพวกเขาอาจหายไปเล็กน้อย

นี่เป็นส่วนหนึ่งของ … นี่คือสิ่งที่พวกทีวีอย่างคุณพูดถึง Netflix

มันเป็นเรื่องจริง เพราะถ้าเรามีชั้นวางจำกัด และถ้าเรามีหน้าร้านริมถนน หน้าต่างร้านจำกัด และเราสร้างอะไรที่กล้าหาญ มันจะเป็นวีรบุรุษจริงๆ และเราอยู่ห่างไกลจากความเฉยเมยเกี่ยวกับความสำเร็จของมัน และฉันคิดว่าทั้งโดยอาศัยอำนาจตามจำนวนสิ่งที่เราทำและลักษณะการดำเนินธุรกิจของเรา …

คุณจะทำการตลาด คุณจะนำเสนอมัน คุณจะผลักดันมันจริงๆ

ใช่ ฉันคิดว่ามันแตกต่างออกไป ที่จะบอกความจริงกับคุณ ฉันคิดอย่างนั้นจริงๆ

ฉันหมายความว่าไม่ใช่ว่า … Chris Rock มีคอมเมดี้พิเศษบน Netflix เมื่อปีที่แล้ว และฉันดูมันและฉันไม่เคยได้ยินใครพูดถึงเรื่องนี้เลย

ถูกต้อง. และฉันไม่ได้เคาะอะไรเลย มันเป็นแค่รูปแบบที่แตกต่างกันที่เกิดขึ้นแตกต่างกัน พวกเขามีความแตกต่างกัน … เมื่อเวลาผ่านไปพวกเขามีผลที่ต่างกันมาก ดังนั้นอะไรก็ตามที่เป็นจริงในช่วงเวลาหนึ่งก็จะเป็นจริงในช่วงเวลานั้นเท่านั้น

ฉันคิดว่าการเสนอขายของคุณเป็นแบบ “แน่นอนว่าคุณสามารถไปที่ McDonald’s หรือ Walmart หรือใครก็ได้ แต่เรามีบิสโตรสุดเจ๋งนี้อยู่ในบรู๊คลิน อยู่ในส่วนที่ยากต่อการเข้าถึงของบรู๊คลิน เยี่ยมมาก คุณ ถ้าชอบที่นั่น เราจะดูแลคุณอย่างดี และคุณควรมาร่วมงานกับเรา คุณควรมาทานอาหารที่บิสโทรของเรา”

คุณรู้ไหม เรามีประวัติศาสตร์ที่จะชี้ให้เห็นถึงสิ่งที่เราได้ทำไปแล้ว และวิธีการทำงานของสิ่งเหล่านั้น และKilling Eveเป็นเพียงตัวอย่างที่น่าสนใจที่อยู่ในช่อง BBC America ซึ่งไม่ใช่เคเบิลทีวีที่ใหญ่ที่สุด ช่องทีวีในอเมริกาและไม่ใช่ Netflix หรือ Amazon ดังนั้นฉันจะถามเชิงวาทศิลป์ว่ามันกลายเป็นอย่างไรถ้าไม่ใช่การแสดงของช่วงเวลานั้นเป็นการแสดงของช่วงเวลาอย่างแน่นอน? บางทีการแสดงของช่วงเวลานี้ใน BBC America และคำตอบก็คือไม่บังเอิญ เพราะคุณภาพของมัน เพราะงานเขียนของ Phoebe Waller-Bridge เพราะตัวนักแสดงและเพราะลักษณะที่เรานำมันออกสู่ตลาด

แล้วก็มีคำถามเกี่ยวกับขนาด/ขนาดใกล้เคียงกัน เล่นรูเล็ต เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ระยะเวลา ซึ่งก็คือ เราเพิ่งเผยแพร่แผนภูมินี้ซ้ำ เป็นภูมิทัศน์สื่อของเราที่ระบุว่าทุกคนมีขนาดตามมูลค่าตลาด ดูเหมือนกลุ่มดาวของจักรวาล คนชอบแผนภูมินี้มาก พวกคุณอยู่บนนั้น คุณตัวเล็กมากเมื่อเทียบกับพวกยักษ์ ของดิสนีย์/ฟอกซ์นั้นใหญ่กว่าปีที่แล้วมาก

ดังนั้นคำถามที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ก็คือ สำหรับจุดเล็กๆ ทั้งหมด สมมติฐานคือพวกมันจะต้องถูกกินหมด พวกเขากำลังจะถูกใครบางคนซื้อที่ไหนสักแห่ง คุณกำลังพูดว่ามีคน … เหมาะสมที่จะขาย บริษัท หรือไม่? ฉันเข้าใจว่าคุณกำลังบริหารบริษัทมหาชน คุณมีข้อ จำกัด เกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับ M&A ได้ แต่ฉันแน่ใจว่าสิ่งนี้เป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงตลอดเวลา

ใช่คุณรู้ใช่และไม่ใช่ มันคือ … เราเป็นบริษัทมูลค่า 3 หมื่นล้านเหรียญ ซึ่งค่อนข้างจะเล็กลงในแผนภูมิของคุณ แต่นั่นก็คุ้มค่าอย่างยิ่งฉันต้องการทำงานในบริษัทมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์

ก็แค่นั้น ขนาดของมัน เรามีพนักงานสองพันคน 3 พันล้านดอลลาร์ … แทงบอลสเต็ป2 เล่นรูเล็ต ตัวเลขของเราเปิดเผยต่อสาธารณะ ปีที่แล้วเรามีกระแสเงินสดอิสระครึ่งพันล้านดอลลาร์ ดังนั้น ฉันคิดว่าเรามีทรัพยากรเพียงพอที่จะทำในสิ่งที่เราทำ และเราได้เติบโตและขยายมันมาหลายปีติดต่อกันแล้ว และผมไม่ต้องการที่จะพูดอะไรบางอย่างที่รุนแรงเพียงเพื่อประโยชน์ของมัน แต่มีมีรับการเข้าซื้อกิจการในโลกสื่อในอดีตที่ยังไม่ได้ทำงานจำเป็นต้องออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบ มีความคลาดเคลื่อนและความคาดหวังบางอย่างก็สมบูรณ์แบบ ดังนั้น ในบางกรณี อาจมีการเร่งรีบสำหรับบริษัทที่จะ …

จำนวนมากขึ้น เป็นกลุ่มที่มีความชัดเจนและฉันคิดว่ามีแนวคิดที่ชัดเจนน้อยกว่าว่าผลประโยชน์ที่แท้จริงจะเป็นอย่างไร

ใช่ ฉันเดาเอาเองว่าจริงๆ แล้ว มันไม่ได้มีอะไรมากมายขนาดนี้ หลังจากข้อตกลงของ Time Warner ได้รับการเคลียร์โดยศาลฎีกาเมื่อปีที่แล้ว พวกเราหลายคนรวมถึงผมด้วยกล่าวว่า “นี่ไง ทุกคนจะถูกซื้อ การซื้อทั้งหมดจะเกิดขึ้น” ผ่านไปปีกว่า ยังไม่เกิด

ใช่. และฉันยังคิดว่า ฉันจะถามมันด้วยวาทศิลป์ เว้นแต่คุณต้องการตอบ คุณคิดว่า — และนี่ไม่ได้มีไว้สำหรับการป้องกัน มันเป็นหัวข้อที่แน่นอนว่าอยู่ในใจเรา เราคิดว่าเราดำเนินการได้สำเร็จมาเป็นระยะเวลานานพอสมควรแล้ว เราได้ถามตัวเองและถูกถามคำถามเกี่ยวกับการควบรวมกิจการที่เกิดขึ้นในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาในด้านการกระจายสายเคเบิลของโลกไม่ว่าจะเป็นอันตรายหรือไม่ มันกลับกลายเป็นว่าเป็นประโยชน์กับเรามากเพราะเราขายให้กับบริษัทที่ฉลาดกว่า มีความสามารถ และมีความสามารถมากกว่า

ความจริงที่ว่า Comcast และ Charter ซื้อทุกคนกลับกลายเป็นว่าดีสำหรับคุณ

ปรากฎว่ายอดเยี่ยมสำหรับเรา ฉันคิดว่าธุรกิจของเรา ถ้าคุณดูที่ตัวเลข การกระจายของเราเพิ่มขึ้นจริง รายได้จากการจัดจำหน่ายของเราเพิ่มขึ้น และเราเจริญรุ่งเรืองในระบอบการปกครองที่อย่างน้อยการตอบสนองที่สงสัยในทันทีคือ “มันจะไม่ดีสำหรับคุณ” ดังนั้น ฉันคิดว่ากระแสบางอย่าง เมื่อมันอยู่ในช่วงเวลานั้น มันไม่เป็นไปตามที่ผู้คนคิดว่าจะเขียนเรื่องราวอย่างแน่นอน บางครั้งมันก็ใช่ แต่ก็ไม่ใช่เชิงเส้นทั้งหมด

ฉันคิดว่านี่เป็นหัวข้อที่เกิดซ้ำของการสนทนานี้ เป็นเรื่องที่ดี ฉันจะกลับไปดูว่าเราคุยกันกี่ครั้งแล้วที่คุณพูดว่า “โครงเรื่องหรือบทสรุปของคุณไม่ถูกต้อง” ฉันคิดว่าพวง